隨著人口老齡化趨勢的快速發(fā)展，包括中國在內(nèi)的全球失禁的發(fā)生率也在逐漸升高。 有業(yè)內(nèi)人士指出，成人失禁用品生產(chǎn)商不光應考慮使用者的身體感受，確保產(chǎn)品品質(zhì)無憂，也應注重使用者的內(nèi)心需求，開發(fā)符合其身心需求的個性化產(chǎn)品。
成人失禁用品創(chuàng)新不斷
此前，DEPEND（得伴）、TENA(添寧）等成人失禁用品品牌就不斷進行研發(fā)，推出各種創(chuàng)新型產(chǎn)品來滿足消費者的需求。
為了突破成人失禁用品的模式，金佰利公司推出了男女專用的印有花紋圖案的一次性內(nèi)褲式紙尿褲系列產(chǎn)品，包括供女性使用的Depend Silhouette和供男性使用的Real Fit紙尿褲。
TENA(添寧）品牌瞄準市場，推出男女專用吸收性紙內(nèi)褲。與大尺寸的白色紙尿褲不同，它不僅擁有適合男女體型的仿形設計，還有著與內(nèi)褲類似的外觀。
女性專用款成新機遇？
而隨著市場細分化、個性化發(fā)展，有些新品牌正著力打造符合女性需求的專用款失禁用品。
據(jù)了解，從20世紀90年代中期起，尿失禁（漏尿）就已經(jīng)成為世界五大疾病之一，是婦女的多發(fā)病，也是常見病。根據(jù)調(diào)查顯示，女性的尿失禁發(fā)生率高達40%。中老年女性的發(fā)生率更高，大約50%。
上周，一個面向女性及其隨著年齡增長所面臨的問題的可持續(xù)健康新品牌—— Grace推出。聯(lián)合創(chuàng)始人Mia Abbruzzese在拜訪年邁的母親卻看到她將自己的失禁物品放在報紙?zhí)字袝r，注意到在失禁護理方面需要更好的選擇。她說：“這是一個相對老練的女人，”她甚至沒有意識到母親正面臨失禁。“她穿著考究，在全食超市購物，她的舉止和外表引以為傲，在這一類別中沒有更復雜的選擇。”
Abbruzzese擁有制造業(yè)背景，因此認為是時候為女性健康開辟一片新天地了。她與她的愛人，專利律師亞歷克斯·芬內(nèi)爾（Alex Fennell）合作，為面臨失禁癥的女性提供了可持續(xù)的解決方案。
“作為兩位女性創(chuàng)始人，我們對此有獨特的見解，” Fennell說。“當您看到現(xiàn)有品牌時，它們是主要由男性經(jīng)營的公司制造的。我們能夠以獨特的方式為市場建立品牌社區(qū)。我認為這是我們吸引客戶的機會。”
盡管女性衛(wèi)生用品類別已開發(fā)了許多來自初創(chuàng)企業(yè)和民族品牌的高端、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，但成人失禁類別幾乎沒有選擇，即使該市場具有規(guī)模和增長潛力。
業(yè)內(nèi)估計，全球成人失禁市場的價值為133億美元，預計到2026年每年將增長近8％，而女性衛(wèi)生市場為2％。
據(jù)了解，作為老年女性專用的高端品牌， Grace的膀胱漏液產(chǎn)品采用100％生物基表層，僅天然纖維可觸及女性皮膚，提供比目前市場上更溫和的產(chǎn)品。除了生物基表層外，整個產(chǎn)品中使用的PE中有50％以上是基于甘蔗廢料，而外包裝是由經(jīng)可持續(xù)認證的森林采購的紙板制成的。
Abbruzzese說：“從有意識的包裝產(chǎn)品到確保我們已經(jīng)淘汰了所有最苛刻的材料。我們意識到，與我們每月使用五天的定期產(chǎn)品不同，這些產(chǎn)品每天甚至一整夜都在使用，所以纖維中不含化學物質(zhì)就顯得尤為重要。”
注：Grace是一項基于訂閱的服務，客戶可以選擇適合自己需求的每月交付需求。該產(chǎn)品具有謹慎，可再生的設計和易于攜帶的手柄包裝?；谟嗛喌哪Ｐ筒粌H使客戶更容易選擇和購買他們的產(chǎn)品，還使公司可以更直接地與客戶互動，以評估和了解他們的需求。
Fennell補充說：“遠離產(chǎn)品，我們很大一部分的任務實際上都正在轉(zhuǎn)移所有關(guān)于大小便失禁的話題。這是許多婦女面臨的一個無人談論的問題。我們已經(jīng)看到一些事情改變了女性衛(wèi)生領域，但在這個市場上仍然存在這種污名。作為直接通往消費者品牌的機會，它有巨大的機會與我們的客戶群互動以指導變革。”
值得注意的是：Grace已經(jīng)發(fā)布，已經(jīng)有大約10000個客戶在等待名單上，這說明了創(chuàng)新市場的渴求程度。目前，盡管有很大不同的問題，但仍有多達90％的女性失禁患者試圖使用專為女性衛(wèi)生用品設計的產(chǎn)品來解決問題。雖然尷尬在其中起作用，但困惑也在其中?？捎糜诎螂茁┮旱漠a(chǎn)品使許多婦女不知所措和困惑。
“我們試圖做的一件事是讓事情變得合理化，”Abbruzzese說。“因為受到老年消費者的啟發(fā)，我們正在為老年消費者建立品牌，而這正是我們在滿足女性需求方面存在的最大缺口。”
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