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2020-06-17
口罩“退熱”, 紙尿褲行業(yè)“大戰(zhàn)”一觸即發(fā)!
 
 
“回歸”后的紙尿褲行業(yè),讓原本就白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。紙尿褲行業(yè)“大戰(zhàn)”一觸即發(fā)!
 
1、口罩產(chǎn)業(yè)鏈加速凈化
 
隨著市場(chǎng)供求關(guān)系的逐漸變化,口罩供應(yīng)端也陸續(xù)調(diào)整。2020年4月,口罩相關(guān)企業(yè)月注冊(cè)量達(dá)35260家,與3月相比環(huán)比增長(zhǎng)97.24%;5月,口罩相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量則有所下降,月新增10283家,環(huán)比下降70.84%。值得注意的是,盡管受近期北京疫情影響,口罩需求或進(jìn)一步增長(zhǎng),但與年初疫情狀況不同,此時(shí)國(guó)內(nèi)口罩產(chǎn)能已比較充足。
 
同時(shí),監(jiān)管的收嚴(yán)也進(jìn)一步加快了產(chǎn)業(yè)鏈凈化的速度。4月以來,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局嚴(yán)厲打擊哄抬熔噴布等防疫物資價(jià)格的違法鏈條,整頓和規(guī)范重點(diǎn)地區(qū)熔噴布生產(chǎn)企業(yè)秩序。5月20日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《疫情防控期間哄抬熔噴布等防疫物資價(jià)格違法行為典型案件(第十一批)》,曝光9個(gè)哄抬熔噴布價(jià)格違法案例。
 
接下來,“倒?fàn)?rdquo;退場(chǎng),包括紙尿褲行業(yè)在內(nèi)的企業(yè)跨界的口罩業(yè)務(wù)也將陸續(xù)收縮,并努力回歸主業(yè)。
 
2、平穩(wěn)回歸紙尿褲行業(yè)
 
“行業(yè)做口罩的基本退得差不多了,除了幾家有資質(zhì)的企業(yè)還在生產(chǎn)。”泉州市婷爽衛(wèi)生用品有限公司總經(jīng)理蘇聯(lián)文介紹說,從近兩個(gè)月的發(fā)展來看,大多數(shù)企業(yè)平穩(wěn)回歸紙尿褲,行業(yè)沒有出現(xiàn)太多的動(dòng)蕩。有個(gè)別紙尿褲出現(xiàn)斷貨的情況,大多數(shù)集中在中小企業(yè)賣家,大企業(yè)的影響不大。畢竟很多同行涉足口罩行業(yè)也只是當(dāng)成副業(yè)的短期行為,不會(huì)投入大多的資源和人力,全身心地回歸也比較快。
 
怡佳(福建)衛(wèi)生用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“怡佳”)5月下旬就已開始回歸主業(yè),目前車間已有4條紙褲、2條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線,以及1條全芯體生產(chǎn)線正在開工,車間里忙碌而有序。“從疫情開始至今,雖然生產(chǎn)側(cè)重轉(zhuǎn)向口罩,但紙尿褲一直沒有停止過供應(yīng),我們很清楚紙尿褲才是主業(yè),始終看好這個(gè)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;該公司總經(jīng)理陳德安說。
 
這陣子,泉州聯(lián)合紙業(yè)有限公司副總經(jīng)理湯代鳳很是忙碌,車間里4條線5個(gè)班連軸轉(zhuǎn),為了進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能,班次還將繼續(xù)增加,人員也在擴(kuò)招中。
 
3、深陷“低價(jià)漩渦”
 
事實(shí)上,因疫情導(dǎo)致的原材料漲價(jià)潮,受影響最大的是國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)。因此,一些廠家正全力緊抓機(jī)會(huì),謀求逆勢(shì)翻盤。根據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示,2020年線上第一季度,整個(gè)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)品牌集中度較高,從數(shù)據(jù)來看,幫寶適、好奇、花王、大王、尤妮佳等五大頭部品牌受到疫情影響并不大。盡管從3月份開始的原料漲價(jià)潮給一部分中小企業(yè)帶來了不小的生存壓力,但這些大品牌保持穩(wěn)定銷售,一方面是供應(yīng)鏈做得好,消費(fèi)者忠誠(chéng)度相對(duì)較高,品牌溢價(jià)能力強(qiáng);另一方面的核心點(diǎn)在于,原料供應(yīng)商不敢漲、不敢斷,對(duì)于這些大客戶、老客戶優(yōu)先供應(yīng)。
 
然而,在這波平穩(wěn)過渡中,行業(yè)卻深陷“低價(jià)漩渦”。蘇聯(lián)文介紹,他們品牌的市場(chǎng)價(jià)格目前正在慢慢恢復(fù)正常,而個(gè)別企業(yè)卻在大力做促銷,這波促銷比之前還要大,他們想趁著其他企業(yè)從口罩轉(zhuǎn)到紙尿褲的空當(dāng),盡快搶奪市場(chǎng)。
 
一位不便透露姓名的紙尿褲廠家老板表示,當(dāng)天工廠要出一批貨,每片紙尿褲要虧6分錢,那批貨出去,要虧100萬元。但是沒有辦法,虧本也要出,很多商家已經(jīng)把價(jià)格下調(diào)了,他也不得不下調(diào),擔(dān)心價(jià)格若不跟著下調(diào)的話,客戶會(huì)流失。另一方面,他也希望可以借此搶占一部分市場(chǎng)。
 
怡佳市場(chǎng)總監(jiān)陳玉贊表示,其公司也于上一周下調(diào)了價(jià)格,產(chǎn)品價(jià)格回落到疫情之前的正常價(jià)格。“從行業(yè)的調(diào)價(jià)速度就可以看出,競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。”陳玉贊說。
 
“我們公司產(chǎn)品價(jià)格暫時(shí)還沒有回落至疫情之前的正常價(jià)格,因?yàn)樵牧蠜]有回落到疫情前,現(xiàn)在調(diào)價(jià)格其實(shí)是虧本的?,F(xiàn)在紙尿褲市場(chǎng)太亂了,市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)。”一位紙尿褲廠家的負(fù)責(zé)人無奈地感嘆道。
 
4、加速紙尿褲行業(yè)洗牌
 
“去低價(jià)化將是我們接下去的重點(diǎn)。”蘇聯(lián)文指出,線上線下市面上的渠道五花八門,低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品比比皆是,一家企業(yè)想要做品牌就無法做低價(jià)產(chǎn)品,未來的市場(chǎng)趨勢(shì),有品牌有品質(zhì)的產(chǎn)品是紙尿褲未來的消費(fèi)主流。
 
無獨(dú)有偶,怡佳也推出了較高定位的產(chǎn)品,畢竟品質(zhì)才是最有說服力的,也只有較高定位的產(chǎn)品才能抵御原材料價(jià)格的大幅波動(dòng)。與此同時(shí),該公司也在積極探尋IP合作等新的玩法,以更好地沖擊市場(chǎng)。
 
在業(yè)內(nèi)人士看來,今年紙尿褲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將集中在下半年,沖量仍是商家們的主要任務(wù),價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。疫情期間的口罩行業(yè)拯救了一部分沒那么有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè),同時(shí)也讓行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,實(shí)力不足的公司將加速退出競(jìng)爭(zhēng)。
 
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