經(jīng)歷了幾年的快速增長(zhǎng)后，當(dāng)前紙尿褲行業(yè)面臨著比以往更為劇烈的洗牌。越來(lái)越多的企業(yè)在做強(qiáng)嬰兒紙尿褲的同時(shí)，也在布局成人紙尿褲市場(chǎng)。
據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示， 2019年全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)價(jià)值為433.8億美元（實(shí)際價(jià)值，2019年固定匯率），復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.5％，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將有溫和增長(zhǎng)，到2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到515.3億美元。
同時(shí)，成人紙尿褲也涌現(xiàn)出新的發(fā)展契機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士指出，從市場(chǎng)份額來(lái)看，雖然成人紙尿褲要比嬰兒紙尿褲少得多，但隨著老齡化進(jìn)程的加快以及消費(fèi)者觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，不斷增強(qiáng)的老年消費(fèi)能力已成為紙尿褲市場(chǎng)中不可忽略的力量。
有人買(mǎi)紙尿褲為“小”
“我買(mǎi)過(guò)很多品牌的紙尿褲，貴的4.7元1片，便宜的2元1片，如果1個(gè)月紙尿褲的支出按260元計(jì)算，一年最少要3000元，孩子用到3周歲要1萬(wàn)多元。”河南滄州市民畢女士說(shuō)。
河南滄州一家超市百貨區(qū)經(jīng)理孟先生介紹，嬰兒紙尿褲根據(jù)寶寶體重分為NB碼、S碼、M碼、L碼等，一個(gè)系列的紙尿褲價(jià)位一樣，但碼數(shù)越大片數(shù)越少。“比如某品牌的紙尿褲NB碼52片，XL碼的只有34片，但都是98元1包。”
據(jù)發(fā)現(xiàn)，相比線(xiàn)下，電商平臺(tái)嬰兒紙尿褲的品牌更多，多家網(wǎng)店的銷(xiāo)量都是“萬(wàn)筆”起步。79.9元84片，月銷(xiāo)9.5萬(wàn)筆；超薄紙尿褲59.9元40片，月銷(xiāo)8.5萬(wàn)筆；199元100片，月銷(xiāo)3萬(wàn)筆……
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016—2020年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資前景研究報(bào)告》顯示，中國(guó)嬰兒紙尿褲的年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.8%，預(yù)計(jì)2020年嬰兒紙尿褲人均消費(fèi)將達(dá)70.9元。（僅供參考）
為“老”的紙尿褲支出也不少
今年電商“618”大促銷(xiāo)，河南滄州市民張女士網(wǎng)購(gòu)了8包成人拉拉褲。她購(gòu)買(mǎi)的L碼成人紙尿褲1包40片，優(yōu)惠后的價(jià)格為1元1片。“現(xiàn)在促銷(xiāo)比較便宜，多囤了幾包，畢竟這個(gè)也是易耗品。1包也就能用1周的時(shí)間，1年要花1900元左右。”張女士表示，雖然成人紙尿褲要比嬰兒紙尿褲便宜，但使用成人紙尿褲的多為失禁的老年人。他們使用的時(shí)間非常長(zhǎng)，且高頻，細(xì)算下來(lái)支出并不少。
孟先生介紹，成人護(hù)理墊1片售價(jià)1元左右，紙尿褲在1.5元至2元。雖然成人紙尿褲的銷(xiāo)量與兒童紙尿褲不能相比，但已經(jīng)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。“以前月銷(xiāo)售額五六千元，近1年已超萬(wàn)元。”
另一位超市百貨區(qū)經(jīng)理豐女士也表示，超市銷(xiāo)售的成人紙尿褲、紙尿墊有三四個(gè)品牌，有穩(wěn)定的客戶(hù)群。“我記得特別清楚，在疫情期間，一位市民加了我微信，購(gòu)買(mǎi)了一箱成人紙尿褲，第二天又回購(gòu)了2箱。她告訴我，家里老人用得比較多，怕商場(chǎng)斷貨，提前多備幾包。”
市民張女士坦言，自己更傾向于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)成人紙尿褲，“成人紙尿褲保質(zhì)期長(zhǎng)，價(jià)格相比線(xiàn)下更便宜”。
調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一名長(zhǎng)期使用紙尿褲的失能失禁人，平均一天要用去3片以上紙尿褲。如果情況嚴(yán)重，或者更加注重體驗(yàn)，1天使用七八片也是有可能的，其1個(gè)月的花費(fèi)大約是150元至300元。（僅供參考）
老齡化趨勢(shì)，助力紙尿褲市場(chǎng)
對(duì)于老年群體來(lái)講，消費(fèi)力弱、價(jià)格敏感仍是其基本特征。從成人紙尿褲市場(chǎng)來(lái)看，本土品牌占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額。豐梅翠坦言，和嬰兒紙尿褲不同，消費(fèi)者對(duì)于成人紙尿褲的要求較低，更追求低價(jià)，因?yàn)槌扇思埬蜓澋膹?fù)購(gòu)率和用戶(hù)粘性較強(qiáng)。
據(jù)國(guó)家社科基金《養(yǎng)老消費(fèi)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組測(cè)算，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)60歲以上的老年人口將突破3億人，2050年將達(dá)到4.83億人。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前65歲以上需要長(zhǎng)期護(hù)理的老年人數(shù)達(dá)到3750萬(wàn)人，65歲以下癱瘓和半癱瘓病人約200萬(wàn)人，再加上其他失禁病人，保守估計(jì)全國(guó)需要使用成人失禁用品的總?cè)藬?shù)近4000萬(wàn)人。如果人均每天消耗4片，我國(guó)的成人紙尿褲市場(chǎng)的年需求將在585億片左右。
業(yè)內(nèi)人士分析，雖然老年人消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展慢，但成長(zhǎng)起來(lái)后長(zhǎng)久、生命力強(qiáng)，品牌忠誠(chéng)度更高。盡管成人紙尿褲的市場(chǎng)滲透率仍不足，但隨著老齡化的持續(xù)加深，成人紙尿褲行業(yè)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，潛力巨大。
對(duì)于企業(yè)而言，不管紙尿褲市場(chǎng)如何發(fā)展，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)都將趨向于企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，是順應(yīng)時(shí)勢(shì)調(diào)整創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)，是應(yīng)勢(shì)而動(dòng)轉(zhuǎn)變時(shí)效的競(jìng)爭(zhēng)。
因此，如何抓住中高端市場(chǎng)主流，將重心放在做硬、做強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)上，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有效和及時(shí)的布局，仍是企業(yè)站穩(wěn)紙尿褲市場(chǎng)的上乘之計(jì)。
