2023年年初，國家統(tǒng)計局公開的數(shù)據(jù)顯示2022年末全國人口141175萬人，全年出生人口956萬人，出生率為6.77%，自1950年以來，這是中國年出生人口首次跌破1000萬。2023年已經(jīng)過半，今年前半年的各方調(diào)查和預(yù)測都進(jìn)一步表明生育率將會持續(xù)下降。
生育率下跌，勢必會給社會的各個方面和各個行業(yè)帶來不同程度的影響，首當(dāng)其沖的，就是母嬰行業(yè)。
母嬰行業(yè)，不容樂觀？
出生人口的下降給母嬰行業(yè)帶來了直接影響，6月的調(diào)研表明，超過90%的母嬰行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為行業(yè)情況不容樂觀，甚至比之前的幾年更為困難，超過40%的企業(yè)表示業(yè)績達(dá)不到既定目標(biāo)的60%。以奶粉為例，各大奶粉品牌公開的2022年財報顯示，雖然有一些企業(yè)在某一細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利突破，但是整體的營收下降已經(jīng)成為整個行業(yè)的共同問題。
而實際上，并不能因為出生人口降低就對整個母嬰行業(yè)持全然的悲觀態(tài)度，母嬰行業(yè)仍有較大市場和發(fā)展空間。
首先，從政策層面看。2016年我國開放二胎政策，2021年開放三胎政策，允許一對夫妻生育三個子女，并同步完善相關(guān)生育政策配套措施，以減輕生育負(fù)擔(dān)，積極鼓勵生育和優(yōu)化人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為政策的重點。同時，國家和地方也在積極完善母嬰行業(yè)規(guī)范，加強市場監(jiān)管，推進(jìn)母嬰行業(yè)的規(guī)范化。比如，2021年9月國家藥監(jiān)局發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》就是為了規(guī)范兒童化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強兒童化妝品監(jiān)督管理，保障兒童使用化妝品的安全。
其次，從經(jīng)濟層面看。一方面，我國居民人均收入逐年增長，2022年全國居民人均可支配收入達(dá)到3.6萬余元；另一方面，我國城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)正在升級，數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，社會消費品零售總額同比增長5.8%，全國居民人均服務(wù)性消費支出同比增長6.2%，服務(wù)性消費支出占居民消費支出比重為41.7%；此外，我國中產(chǎn)家庭的比重逐年提升。在這樣的背景下，我國母嬰消費也急需進(jìn)化升級。
最后，從社會層面看。如今的新手父母大多為90后95后，和過去的幾代父母不同，新一代父母的育兒目標(biāo)不僅是“養(yǎng)活”更是“養(yǎng)好”，科學(xué)育兒成為主流育兒觀。在科學(xué)育兒觀的指導(dǎo)下，新一代父母們注重孩子的飲食健康、生活用品的品質(zhì)和安全、以及教育發(fā)展的全面性和多元性。
在政策、經(jīng)濟、社會的共同作用下，母嬰行業(yè)雖受到新生人口減低的打擊卻仍存在生長空間，數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年我國母嬰市場規(guī)模由2.1萬億元增長至3.46萬億元，年復(fù)合增長率10.5%，預(yù)計2025年，我國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到 4.68 萬億元。
更重要的是，我國消費者對母嬰產(chǎn)品和服務(wù)煥發(fā)出新的需求，而要把握住這些新需求獲得新增量，就需要預(yù)見新趨勢，根據(jù)新趨勢打造解決方案。
