成人失禁用品市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。由于失禁的發(fā)生率隨著年齡的增長(zhǎng)而上升，全球老齡化人口成為了失禁產(chǎn)品制造商增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，肥胖、創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙、前列腺手術(shù)、分娩和其他的健康狀況也會(huì)增加尿失禁的發(fā)生率。所有這些人口和健康因素，再加上對(duì)失禁的認(rèn)識(shí)和理解不斷提高、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道的擴(kuò)大以及產(chǎn)品形式的多樣化，都進(jìn)一步支持該類(lèi)別的增長(zhǎng)。
Euromonitor International美洲研究區(qū)域主管Svetlana Uduslivaia表示，成人失禁市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)保持積極，全球所有地區(qū)都看到了該領(lǐng)域的重大機(jī)遇。“老齡化趨勢(shì)顯然進(jìn)一步推動(dòng)了需求，但也推動(dòng)了創(chuàng)新：在女性和男性的產(chǎn)品形式方面進(jìn)行創(chuàng)新。”她說(shuō)。
她補(bǔ)充說(shuō)，特別是在發(fā)展中地區(qū)，產(chǎn)品種類(lèi)的增加，包括負(fù)擔(dān)得起的解決方案，零售渠道的增加以及對(duì)失禁的認(rèn)識(shí)和理解加深，都在繼續(xù)支持這些地區(qū)的成人失禁市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
Euromonitor預(yù)計(jì)這種積極增長(zhǎng)將在未來(lái)五年內(nèi)持續(xù)下去，預(yù)計(jì)到2025年成人失禁市場(chǎng)的零售額將達(dá)到140億美元。
Mintel高級(jí)全球分析師Jamie Rosenberg表示，成人失禁市場(chǎng)的另一個(gè)重要增長(zhǎng)動(dòng)力是，使用月經(jīng)產(chǎn)品應(yīng)對(duì)失禁問(wèn)題的女性比例正在逐年下降。
“我們發(fā)現(xiàn)2018年有38%的人使用女性護(hù)理產(chǎn)品處理失禁問(wèn)題，2019年這一數(shù)字為35%，截至2020年11月，這一數(shù)字下降到33%，”他解釋道，“這個(gè)比例仍然很高，但它證明了該類(lèi)別為減少污名化所做的努力。”
多年來(lái)，成人失禁產(chǎn)品的品牌商和制造商不僅積極與消費(fèi)者溝通，教育他們使用正確的產(chǎn)品來(lái)處理失禁問(wèn)題，而且還致力于減少失禁的污名化。
金佰利(Kimberly-Clark)旗下?lián)碛蠵oise和Depend品牌，一直專(zhuān)注于通過(guò)自身產(chǎn)品幫助消費(fèi)者繼續(xù)保持積極的生活方式。金佰利成人和女性護(hù)理全球品牌總監(jiān)Kubica Guevara表示：“提高對(duì)失禁的認(rèn)識(shí)，并通過(guò)對(duì)話，使消費(fèi)者能夠找到幫助他們更自信地生活的解決方案。”
“總的來(lái)說(shuō)，我們的成人護(hù)理品牌致力于幫助消除失禁產(chǎn)品的污名并打破對(duì)話障礙，”格瓦拉說(shuō)，“知識(shí)是一種強(qiáng)大的工具，我們將繼續(xù)推出幫助消費(fèi)者更好駕馭和管理失禁問(wèn)題的舉措和計(jì)劃。”
NorthShore Care Supply是一個(gè)直接面向消費(fèi)者的吸收性成人紙尿褲和失禁用品品牌，該品牌現(xiàn)已推出三款具有多種顏色和印花設(shè)計(jì)的內(nèi)褲式失禁產(chǎn)品，以將成人紙尿褲與時(shí)尚搭界，該品牌創(chuàng)始人兼總裁Adam Greenberg說(shuō)，“所有年齡段的人都向我們報(bào)告說(shuō)，如果成人失禁產(chǎn)品只有白色或類(lèi)似醫(yī)用產(chǎn)品外觀的顏色，只會(huì)增加他們對(duì)需要使用這些產(chǎn)品的焦慮和抑郁。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，擁有色彩繽紛、看起來(lái)有趣且與他們的個(gè)性相匹配的成人紙尿褲是非常令人振奮的。”
他補(bǔ)充說(shuō)，消費(fèi)者反映，在牛仔褲或緊身褲等衣物下穿上彩色的內(nèi)褲式產(chǎn)品，讓他們有信心以更積極的方式與家人和醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人員討論他們的失禁問(wèn)題，從而減少他們因失禁而產(chǎn)生的羞恥感。
2020年11月，NorthShore為其最暢銷(xiāo)的MegaMax內(nèi)褲式失禁產(chǎn)品推出了粉色、藍(lán)色和白色。MegaMax可提供長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的保護(hù)，來(lái)幫助用戶(hù)處理嚴(yán)重的膀胱失禁或大便失禁問(wèn)題。
Greenberg解釋說(shuō)，MegaMax這類(lèi)產(chǎn)品填補(bǔ)了其他品牌轉(zhuǎn)向更薄、更透氣的產(chǎn)品所留下的空白。“我們已經(jīng)看到了患有嚴(yán)重失禁問(wèn)題的人的強(qiáng)烈抗議，他們迫切需要能夠全天候或整夜提供保護(hù)的產(chǎn)品。MegaMax系列包括許多其他品牌多年前放棄的功能，可提供長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的保護(hù)，而不會(huì)出現(xiàn)泄漏、異味或下垂的風(fēng)險(xiǎn)。MegaMax尤其受到患有嚴(yán)重失禁但希望過(guò)上不受限制的積極生活的千禧一代的歡迎。”
新產(chǎn)品和改進(jìn)的產(chǎn)品
市場(chǎng)上的新進(jìn)入者并不是唯一推出創(chuàng)新產(chǎn)品的人。First Quality Products推出了Incognito by Prevail，這是應(yīng)用了多流體技術(shù)的三合一女性護(hù)墊系列，可為膀胱泄露的女性提供保護(hù)和支持。
研究表明，女性需要長(zhǎng)達(dá)六年的時(shí)間與醫(yī)生討論膀胱變化。Prevail品牌的用戶(hù)可以24/7全天候訪問(wèn)該品牌的“電子護(hù)士（eNurse）”，從而以隱秘的方式獲得問(wèn)題的答案。
“女性的身體在懷孕和更年期之間會(huì)經(jīng)歷各種變化，”First Quality全球臨床主任Michele Mongillo說(shuō)，“膀胱可能會(huì)受到這些變化的影響，讓女性感受到漏尿情況的增加。我們的eNurse團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富且能保守客戶(hù)隱私，從而幫助女性度過(guò)這個(gè)變化時(shí)期。”
Incognito三合一護(hù)墊可防止膀胱泄露、月經(jīng)泄露和日常排泄物。它們具有超強(qiáng)吸水芯體，比標(biāo)準(zhǔn)女性衛(wèi)生巾更能鎖住水分，同時(shí)祛除異味。所有Incognito產(chǎn)品均100%透氣、低過(guò)敏性且不含染料和刺激性成分。
該產(chǎn)品系列由5種產(chǎn)品組成：日常穿著的護(hù)墊、3種用于更活躍情況的超薄護(hù)墊，以及產(chǎn)后立即使用的孕婦墊，還可以解決過(guò)夜需求。
Prevail品牌經(jīng)理Stephanie Bodle說(shuō)：“我們的目標(biāo)是結(jié)合最好的核心創(chuàng)新技術(shù)來(lái)提供多流體保護(hù)，同時(shí)通過(guò)提供氣味保護(hù)和舒適度從而最大限度地提高使用者的活動(dòng)自由。所有這些，以及24/7全天候的臨床支持，意味著為女性提供其所需的護(hù)理，讓她們感到自信和做好準(zhǔn)備。”
在可重復(fù)使用方面，瑞典Essity公司在其失禁和女性護(hù)理產(chǎn)品類(lèi)別中推出了新的吸水性可洗內(nèi)褲式失禁產(chǎn)品系列，能提供長(zhǎng)達(dá)八小時(shí)的隱形保護(hù)，為用戶(hù)提供比一次性保護(hù)更可持續(xù)的選擇。
在Essity的失禁產(chǎn)品類(lèi)別中，Tena Silhouette可水洗吸水性?xún)?nèi)褲專(zhuān)為輕度失禁且注重貼身性的女性設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，在女性護(hù)理類(lèi)別中，Essity推出名為L(zhǎng)ibresse、Bodyform和Nana內(nèi)褲式系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品具有不同的款式和不同類(lèi)型的花邊。
“Essity一直走在可持續(xù)創(chuàng)新的最前沿，能夠快速響應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。因此，我們對(duì)最近的創(chuàng)新感到非常興奮——推出吸水性可洗內(nèi)褲式失禁產(chǎn)品。這些產(chǎn)品將穿著舒適度提升到一個(gè)新的水平，并通過(guò)為我們的消費(fèi)者提供可持續(xù)、可重復(fù)使用的解決方案來(lái)展示我們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。”Essity全球品牌、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展總裁Tuomas Yrjölä說(shuō)。這些產(chǎn)品已在拉丁美洲推出，并將繼續(xù)在其他市場(chǎng)的指定商店和網(wǎng)上推出。
與此同時(shí)，在美國(guó)金佰利推出了全新改進(jìn)的Depend Silhouette Underwear女性?xún)?nèi)褲式失禁產(chǎn)品和Depend Real Fit男性?xún)?nèi)褲式失禁產(chǎn)品，以更好地滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求。
Depend Silhouette產(chǎn)品采用先進(jìn)的塑形技術(shù)，提供迄今為止最光滑、最柔軟的面料，擁有兩個(gè)顏色系列（包括以黑色和粉紅色為特色的“Classics”，以及以薰衣草、漿果和藍(lán)綠色為特色的“Expressions”），尺寸范圍也包括從小碼到超大碼。該品牌也改進(jìn)了Depend Real Fit男士系列同樣采用了這種最柔軟、最光滑的面料，以及兩種尺寸和兩種顏色（灰色和黑色），小碼/中碼和大號(hào)/超大碼。
我們也看到未來(lái)可持續(xù)失禁產(chǎn)品的增長(zhǎng)潛力。整個(gè)世界正在或者很快將朝著這個(gè)方向發(fā)展，其最大的驅(qū)動(dòng)力是產(chǎn)品和材料方面的真正創(chuàng)新，值得慶幸的是，人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到每個(gè)人都需要盡量減少我們的環(huán)境足跡。女性也比以往任何時(shí)候都更加意識(shí)到她們穿在身上的東西很重要。多年來(lái)，人們已經(jīng)看到了這一點(diǎn)——無(wú)毒、對(duì)身體和地球友好的產(chǎn)品已成為未來(lái)所需。隨著時(shí)間的推移，成人失禁領(lǐng)域會(huì)有同樣的事情發(fā)生。
Mintel的Rosenberg表示，天然的成人失禁產(chǎn)品的基礎(chǔ)非常小。如今，只有少數(shù)天然女性衛(wèi)生用品品牌已擴(kuò)展到用于輕度膀胱泄露的護(hù)墊。“然而，我們相信這一趨勢(shì)將開(kāi)始加速，”他繼續(xù)說(shuō)道，“中年女性的人口泡沫正在增加對(duì)應(yīng)付膀胱泄露問(wèn)題的產(chǎn)品的需求。而越來(lái)越多的消費(fèi)者能購(gòu)買(mǎi)到天然的經(jīng)期產(chǎn)品，卻發(fā)現(xiàn)對(duì)天然失禁產(chǎn)品的需求未得到滿足。”
