11月15日，區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）正式簽署！
RCEP的簽署，對國內(nèi)一次性衛(wèi)生用品市場以及國產(chǎn)衛(wèi)生用品品牌的發(fā)展都有一定的影響。
01 什么是RCEP？
RCEP，是Regional（區(qū)域）、Comprehensive（全面）、Economic（經(jīng)濟(jì)）、partnership（伙伴）的簡稱。
RCEP的簽署具有劃時(shí)代意義，世界上不僅會(huì)誕生一個(gè)規(guī)模最大的自貿(mào)區(qū)，還將重塑全球經(jīng)貿(mào)規(guī)則和格局，亞洲產(chǎn)業(yè)鏈有望領(lǐng)跑全球經(jīng)濟(jì)。這是亞太地區(qū)規(guī)模最大、最重要的自由貿(mào)易協(xié)定談判，它涵蓋了全球三分之一的人口。
RCEP的15個(gè)成員覆蓋了22億人口，GDP總額達(dá)25.6萬億美元，區(qū)域?qū)ν獬隹陬~達(dá)5.6億美元，吸引外商投資3700億美元，這些指標(biāo)均占全球總量的30%左右。因此RCEP成功簽署，將意味著世界上覆蓋人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ模?ldquo;超級經(jīng)濟(jì)圈”誕生。
四大亮點(diǎn)
1.90%的貨物貿(mào)易將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，中日首次達(dá)成雙邊關(guān)稅減讓安排。
2.統(tǒng)一的原產(chǎn)地規(guī)則，允許在整個(gè)RCEP范圍內(nèi)計(jì)算產(chǎn)品增加值。
3.拓寬了對服務(wù)貿(mào)易和跨國投資的準(zhǔn)入。
4.增加了電子商務(wù)便利化新規(guī)則。
02 關(guān)稅削減
據(jù)悉，RCEP旨在通過削減關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘，建立統(tǒng)一市場，并且15個(gè)成員國間90%以上的產(chǎn)品貿(mào)易都將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅！這對國內(nèi)衛(wèi)生用品市場來說，海外品牌尤其是日本品牌的發(fā)展將會(huì)更加“猖狂”。
值得一提的是，此次RCER是中國與日本首次達(dá)成的雙邊關(guān)稅減讓，這意味著日本紙尿褲在接下來的中國市場當(dāng)中會(huì)有更明顯的爆發(fā)。
在RCEP框架下我國關(guān)稅稅率下調(diào)，甚至降至零關(guān)稅，便極大可能促使進(jìn)口紙尿褲全面下調(diào)國內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格，從而增強(qiáng)競爭力。對于國內(nèi)消費(fèi)者來說，將可以用更便宜的價(jià)格買到國外大牌的產(chǎn)品，而對于國產(chǎn)衛(wèi)生用品品牌來說，則又多了一層與海外品牌的競爭壓力。
事實(shí)上，RCEP的簽署不僅沖擊了國產(chǎn)衛(wèi)生用品品牌的競爭格局，而且也沖擊了國內(nèi)代購行業(yè)的發(fā)展，關(guān)稅壁壘的削減，意味著“天價(jià)”代購將成為歷史。
03 拓展東南亞市場機(jī)遇
在整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上，RCEP既包含了澳大利亞、新西蘭、印度尼西亞等承擔(dān)著上游原材料供應(yīng)者角色的資源型國家，也包括中國這類資源相對匱乏但制造業(yè)較為發(fā)達(dá)的現(xiàn)代化工業(yè)大國以及日韓等以科技產(chǎn)業(yè)著稱的傳統(tǒng)工業(yè)強(qiáng)國，還包括那些承接了中國中低端制造產(chǎn)能外遷功能的東南亞新興國家。從某種意義上說，RCEP區(qū)域內(nèi)形成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在整個(gè)區(qū)域的優(yōu)化布局。
關(guān)稅的降低，意味著國內(nèi)衛(wèi)生用品企業(yè)購進(jìn)原材料的成本也將會(huì)降低，而原材料成本的降低則將直接提升國內(nèi)衛(wèi)生用品企業(yè)的產(chǎn)品性價(jià)比與毛利潤。
不僅如此，RCEP還將是國產(chǎn)衛(wèi)生用品品牌拓展東南亞市場的一次機(jī)遇。
數(shù)據(jù)顯示，近年來東南亞衛(wèi)生用品市場的發(fā)展速度很快。印度、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓等幾個(gè)東南亞國家，正以超高的出生率，成為我國母嬰企業(yè)開拓國外市場的主要目標(biāo)。印度尼西亞、泰國和越南預(yù)計(jì)將成為東南亞增長最快的嬰兒紙尿褲市場，該段時(shí)期的復(fù)合年增長率分別為11.8%、5.9%和8.4%。
不少國產(chǎn)衛(wèi)生用品品牌都將東南亞視為一大重要的市場布局板塊。RCEP的簽署，毋庸置疑將會(huì)促進(jìn)這類品牌的長足發(fā)展。
將中國品牌推向全世界，是很多國產(chǎn)衛(wèi)生用品企業(yè)的夢想，拓展東南亞市場或許會(huì)是這些國產(chǎn)衛(wèi)生用品企業(yè)的一項(xiàng)意義重大的戰(zhàn)略措施。
04 對外投資便捷
RCEP的簽署將在區(qū)域形成統(tǒng)一的規(guī)則體系，區(qū)域外的投資者進(jìn)入一個(gè)國家就意味著進(jìn)入整個(gè)區(qū)域的國家，市場和空間顯著擴(kuò)大，經(jīng)營成本降低，對外投資也會(huì)更加便捷。
在RCEP的框架下，中國衛(wèi)生用品代加工廠也將獲得進(jìn)一步的擴(kuò)張。隨著RCEP自由貿(mào)易區(qū)的逐步完善，在中國設(shè)廠或者代加工的海外衛(wèi)生用品品牌將會(huì)越來越多。因此，中國衛(wèi)生用品上游供應(yīng)鏈企業(yè)也將在RCEP之下獲得了更廣闊的發(fā)展空間。
RCEP的簽署使得在海外設(shè)廠會(huì)更加容易，成本更低，還可以減少稅費(fèi)方面的支出；
另外，這些年國內(nèi)的市場資源基本上都向一些頭部企業(yè)靠攏，中小微企業(yè)在國內(nèi)很難得到發(fā)展，所以選擇出海搶占市場份額，也是有巨大廣袤的空間。
隨著“一帶一路”的推行，把我國比較成熟的產(chǎn)品、服務(wù)或模式輸出到海外，獲得更高的利潤空間。
05倒逼產(chǎn)業(yè)升級
古人說，“形如逆水行舟，不進(jìn)則退。”
RCEP的簽署對我國衛(wèi)生用品行業(yè)來說或是機(jī)遇。
在RCEP框架下我國關(guān)稅稅率下調(diào)，甚至降至零關(guān)稅，或?qū)_擊了國產(chǎn)衛(wèi)生用品品牌的競爭格局。當(dāng)前，超過2000多個(gè)品牌布局紙尿褲賽道，競爭進(jìn)入白熱化階段，將是強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的格局，面對問題和挑戰(zhàn)，一批優(yōu)秀的企業(yè)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級、深耕產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新營銷、優(yōu)化供應(yīng)鏈，持續(xù)提升整體穩(wěn)定性，也必然會(huì)有一批企業(yè)被市場淘汰出局。
這也是“鯰魚效應(yīng)”，未來幾年時(shí)代的變革促使我們更加追求匠人精神，對我們消費(fèi)者來說，也會(huì)用到更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
總而言之，中國加入RCEP對于國產(chǎn)衛(wèi)生用品品牌來說，整體上還是利大于弊。RCEP實(shí)際上是讓衛(wèi)生用品企業(yè)之間的競爭更為公平，那么國產(chǎn)衛(wèi)生用品企業(yè)就應(yīng)該及時(shí)調(diào)整品牌的核心競爭力，提高品牌價(jià)值，用更好的中國力量去迎接挑戰(zhàn)。
