隨著美國發(fā)達地區(qū)的生育率每年下降，根據(jù)美國國家生命統(tǒng)計系統(tǒng)的最新數(shù)據(jù)，美國的生育率一直很低，每名婦女只有1.73胎，再加上人口迅速老齡化，成人失禁用品如成人紙尿褲、吸收墊、一次性內(nèi)衣和其他產(chǎn)品等市場正在快速增長。
成人失禁市場競爭加劇
按照市場跟蹤機構(gòu)Euromonitor International的說法，成人失禁產(chǎn)品的全球零售額在2019年達到近100億美元（2019年固定匯率），到2024年，全球零售額預(yù)計將超過140億美元。
“幾乎在所有發(fā)達經(jīng)濟體中，失禁都是吸收性衛(wèi)生用品市場的明星，” Mintel的全球分析師Jamie Rosenberg說。“例如，美國（與許多其他高收入國家一樣）是一個快速老齡化的社會，由于年齡是失禁的主要決定因素，并且是可預(yù)測的市場增長動力，因此該類別將隨著人口老齡化而繼續(xù)增長。”
如今，市場上的一種最新趨勢是，越來越多的女性衛(wèi)生品牌正在涉足輕度失禁類別。最明顯的例子之一就是寶潔公司在十多年后的2014年以其廣受歡迎的Always品牌重新進入失禁市場。通過Always Discreet Boutique擴大了失禁產(chǎn)品范圍，推出一款具有真實內(nèi)衣的外觀，觸感和合身性的防漏尿內(nèi)衣。該公司說，憑借其吸引人的，類似于內(nèi)衣的設(shè)計，該產(chǎn)品線將膀胱保護從浴室的洗手池帶到了內(nèi)衣抽屜中。
“從競爭的角度來看，更多的品牌正在進入快速發(fā)展的輕型失禁領(lǐng)域，” Rosenberg解釋說。“事實證明，Always品牌將產(chǎn)品用于失禁的產(chǎn)品嵌入到衛(wèi)生防護品牌中的策略不僅對寶潔（P＆G），也對整個產(chǎn)品類別有益。這是因為許多以前使用過定期產(chǎn)品的婦女正在使用能更好地處理尿液的產(chǎn)品。”
就像在其他吸收性衛(wèi)生類別中一樣，天然產(chǎn)物已開始在成人失禁領(lǐng)域中出現(xiàn)。這些品牌之一是現(xiàn)代女性保健公司Cora，其產(chǎn)品包括天然和有機棉塞，衛(wèi)生巾和其他個人護理用品。去年，該公司擴大了產(chǎn)品組合，包括輕型膀胱漏尿墊和有機棉制成的襯墊以及正在申請專利的吸收技術(shù)和時尚的設(shè)計。同時，Natracare這個在有機棉女性護理市場上已經(jīng)有30年歷史的品牌，最近也增加了輕型失禁產(chǎn)品。
“這些品牌擴展到天然膀胱滲漏產(chǎn)品，讓我們一眼便能了解尿失禁如何跟隨其他吸收性衛(wèi)生類別的發(fā)展，利基品牌在這里測試消費者對天然尿素的需求，觀察期過后，大品牌在其產(chǎn)品內(nèi)謹(jǐn)慎地測試天然產(chǎn)品，尋找自己的投資組合。” Mintel的Rosenberg說。
由于失禁癥代表了吸收性衛(wèi)生用品市場的大部分增長潛力，因此他認(rèn)為，以生態(tài)為重點的femcare公司和主流失禁品品牌將有更多的這種交叉，就像天然的femcare和寶潔和KC等公司推出的嬰兒紙尿褲一樣。他預(yù)測說：“獨立的自然失禁品牌也可能出現(xiàn)。”
創(chuàng)新逐漸成趨勢
失禁產(chǎn)品市場的增長潛力加劇了競爭，業(yè)內(nèi)資深人士則加快了創(chuàng)新的步伐，而“新移民”則試圖用獨特的新產(chǎn)品來撼動市場。
Leal認(rèn)為，市場希望將嬰兒紙尿褲市場中發(fā)生的品牌現(xiàn)象復(fù)制到成人失禁市場中。他說：“看到嬰兒紙尿褲市場仍在不斷發(fā)揮新的品牌提議的作用，我可以預(yù)期成人失禁市場的行為將類似，尤其是隨著人口老齡化和市場的增長。”
最近進入市場的是品牌，因為它是由兩位硅谷高管創(chuàng)立的，他們認(rèn)為市場上缺乏創(chuàng)新。創(chuàng)始人Luca Gualco和Alex Suvacioglu與加州斯坦福醫(yī)學(xué)中心的泌尿科醫(yī)師合作，為其護墊和內(nèi)衣開發(fā)了尖端的新材料，與領(lǐng)先品牌相比，該材料的吸水率提高了25％，并且適合更廣泛的身體尺寸。
同時，Parentgiving公司的護理產(chǎn)品老化零售商，推出它的第一個私人品牌產(chǎn)品Dry Direct Ultimate Underwear。該公司表示，Dry Direct Ultimate Ultimate內(nèi)衣的吸收能力超過40盎司，是實體商店中失禁內(nèi)衣的吸收能力的三倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過競爭對手的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
亞當(dāng)·格林伯格于2002年創(chuàng)立了在線成人失禁企業(yè)NorthShore Care Supply。該公司提供自己的自有品牌NorthShore品牌以及其他精選高級品牌以補充其產(chǎn)品線。它具有全系列的吸收性產(chǎn)品，可用于從輕度到完全性膀胱和大便失禁，但在中度到重度吸收性方面有更多選擇，而傳統(tǒng)零售商店幾乎沒有這種選擇。
擁有超過50％的份額Kimberly成人保健全球營銷總監(jiān)Kubica Guevara Koo表示：“隨著人口老齡化的擴大和認(rèn)知度的提高，全球各個市場對成人失禁產(chǎn)品的需求正在增長。與需要嬰兒紙尿褲的嬰兒相比，世界上需要保護膀胱漏的人更多。由于該類別僅在美國滲透了約三分之一，因此仍有很大的增長空間。”
去年，KC 推出了Poise Ultra Thin Active Collection。它專為旅行中的女性而設(shè)計，結(jié)合了FlexLoc核心技術(shù)，可提供舒適的保護，使得護墊等可立即吸收，同時保持濕潤和氣味。
TENA Identifi是該領(lǐng)域努力的一個例子，該產(chǎn)品將創(chuàng)新的數(shù)據(jù)記錄和傳輸設(shè)備與一次性的TENA Identifi Sensor Wear集成在一起，以實時電子跟蹤居民的排尿模式。
中國成人紙尿褲的未來
可以看到，在全球廣闊的成人失禁市場下，加大創(chuàng)新研發(fā)成為眾多品牌發(fā)力的重點。與此同時，眾多中國國產(chǎn)品牌也在持續(xù)發(fā)力，行業(yè)整體在向品質(zhì)和創(chuàng)新競爭升級。
據(jù)中國國家統(tǒng)計局發(fā)布的2019年中國人口數(shù)據(jù)顯示，2019年末，全年出生人口1465萬人，人口出生率為10.48‰；而65周歲及以上人口17603萬人，占總?cè)丝诘?2.6%。中國龐大的老年人口數(shù)量，超低的市場滲透率，有待完全開發(fā)的市場需求，造就一個有巨大潛力的成人失禁用品市場，這必將會為行業(yè)創(chuàng)造出新的機遇。
隨著行業(yè)發(fā)展，將會有更多企業(yè)布局成人失禁用品，成人紙尿褲實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級也是大勢所趨。在全行業(yè)共同的努力創(chuàng)新下，這個領(lǐng)域的發(fā)展與完全成熟，一定就在不遠(yuǎn)的明天。
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