“爆款IP”是玩具人都在討論的熱詞。事實上，如果想要成為“爆款”，就意味著需要占領一定的市場，并且在市場中獲得大部分客戶群體的認可和喜愛。小豬佩奇的爆紅不是偶然，其背后的邏輯值得學習，今天我們通過分析小豬佩奇，來看如何打造一款“爆款IP”。
具有爆款基因：小豬佩奇IP炙手可熱
2015年《小豬佩奇》在中國大陸一經(jīng)開播，立刻俘獲了一大批觀眾，同年10月在愛奇藝、優(yōu)酷和土豆三大視頻平臺累計播放量高達450億次，累計收看人次超過100億。受中國市場的推動，小豬佩奇目前每年能創(chuàng)造10億美元的全球銷售額，擁有800多個全球授權商。
事實上，小豬佩奇最初的研發(fā)制作并不是一帆風順，經(jīng)歷資金不足研發(fā)遇阻等問題之后，創(chuàng)作者將作品打磨5年之久，最終才在2004年在英國第五頻道播出，獲得了很多大獎。而去年火爆網(wǎng)絡時，小豬佩奇已經(jīng)14歲。由此可見，一個優(yōu)質(zhì)的IP必定是經(jīng)過用心打磨，經(jīng)歷市場驗證之后，最終實現(xiàn)爆發(fā)。
借助短視頻平臺，讓小豬佩奇火遍網(wǎng)絡
小豬佩奇作為一部動畫片時，傳播范圍可能還受限于小朋友、家長、老師的圈子，但是借著快手、抖音短視頻的火爆，這個IP的能量才迅速爆發(fā)出來。
“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，最早其實是從快手上某MC發(fā)源起來的，一句話帶動了快手上小豬佩奇的流傳。其實一開始流傳的時候并沒有這么多的追捧的人，真正開始是因為有人把小豬佩奇畫在了背上，演化出第一個形態(tài)：社會人標志。
之后小豬佩奇就開始在快手上95后的圈子里流傳了開來，之后“小豬佩奇社會人”這個概念就逐漸廣為流傳了起來。同時，在抖音上經(jīng)過傳播以后 ，除了紋身，小豬佩奇的社會人的衍生品也流行起來。
衍生品市場為IP延長生命力，實現(xiàn)二次爆發(fā)
某食品公司獲得小豬佩奇的IP授權后，推出小豬佩奇社會人手表（奶片糖）在網(wǎng)絡爆紅，同時也為這一IP的持續(xù)火爆提供了動力。
另一方面，小豬佩奇在服裝界不斷推出聯(lián)名款，比如Nike、優(yōu)衣庫等，某時尚界大V看到后覺得很有趣，馬上策劃了把小豬佩奇和國產(chǎn)品牌結(jié)合的選題，把這只小豬P進了國內(nèi)多個產(chǎn)品logo里，一下子吸引了眾多目光，迅速收獲了10W+，緊接著又策劃了第二期。由此，演化出第二種形態(tài)：聯(lián)名logo。
據(jù)公開資料顯示，2017年，小豬佩奇搭建起線下主題樂園，與國內(nèi)廠商合作推出衍生品，還通過不同平臺進行具有相當針對性的宣傳，受到了更多年輕人的追捧和喜愛。僅2016年，小豬佩奇在全球范圍內(nèi)為公司帶來了11億美元的零售額。
通過短視頻的傳播，衍生品的加持，小豬佩奇IP持續(xù)火爆，積累的大量粉絲。我們不難發(fā)現(xiàn)，如果需要真正打造一款“爆款IP”，必須符合的三個條件就是：首先要有爆紅的基因，也就是說IP本身是經(jīng)過打磨、市場驗證之后的優(yōu)質(zhì)IP。其次，爆款的形成離不開粉絲的傳播和裂變，優(yōu)質(zhì)IP要在最初積累相當一部的“忠粉”群體，通過一系列營銷手段在網(wǎng)絡上二次傳播、裂變之后，更容易成為爆款IP。最后，利用火爆IP進行價值的轉(zhuǎn)換或轉(zhuǎn)化，通過衍生品延長其生命周期。
來源：玩具前沿
