隨著90、95后步入生育階段，由于其獨(dú)特的生活環(huán)境以及育兒觀的升級，家長更注重培養(yǎng)孩子的獨(dú)立能力。而成長褲因?yàn)槭褂闷饋砗唵畏奖?，又能確保全方位透氣干爽，成為了眾多寶媽奶爸們首選，同時(shí)也迎來了新的發(fā)展。
消費(fèi)升級 成長褲成下一個(gè)風(fēng)口
成長褲即拉拉褲，是同一樣?xùn)|西，只是叫法不同。成長褲和拉拉褲也被稱為學(xué)步褲和訓(xùn)練褲，主要是在寶寶開始學(xué)習(xí)爬行走路后（一般6-8個(gè)月左右）穿著，以及用作訓(xùn)練適齡寶寶自主大小便的一個(gè)過渡。不僅具有防尿功能，還具有普通小內(nèi)褲的功能，且易于穿著、方便活動(dòng)。一旦寶寶養(yǎng)成穿成長褲的習(xí)慣，家長即可延遲刻意戒紙尿褲的時(shí)間，這樣一來即可延長成長褲的使用周期。
而由于成長褲和紙尿褲相比更加便利，在使用成長褲后，很難倒退回使用紙尿褲的階段，所以很多家長會選擇在白天給寶寶使用成長褲，晚上使用紙尿褲，逐步增加成長褲的使用量。
而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示2011年至2015年間，中國拉拉褲零售額由7億元增加至32億元，年復(fù)合增長率為43.7%，高于同期整體嬰兒紙尿褲市場的15.5%年復(fù)合增長率。2017年嬰兒拉拉褲市場份額繼續(xù)擴(kuò)大，在嬰兒銷量占比中拉拉褲占為24.9%，比上年增長5.3個(gè)百分點(diǎn)，但增長率遠(yuǎn)高于紙尿褲行業(yè)平均水平。
預(yù)見趨勢 多品牌加碼成長褲
拉拉褲從誕生后，經(jīng)過了四次升級，第一個(gè)階段，成長褲的閉合系統(tǒng)主要通過彈性魔術(shù)扣的粘貼維持，易脫落，還容易給寶寶留下勒痕。第二代成長褲采用黏膠劑把腰圈與底膜黏合，也就是所謂的三片式腰圍，整體彈性梆硬。到了第三代以后，腰圈與底膜一體成型，行業(yè)內(nèi)稱之為一片式拉拉褲，更加舒適、貼合。第四代成長褲，不論是外觀、閉合方式和腰圍舒適度，還是內(nèi)部吸收芯體結(jié)構(gòu)上，都發(fā)生了根本性的變化。
在超過2200多個(gè)紙尿褲品牌中，成熟的紙尿褲品牌都已投入成長褲的生產(chǎn)。雖然成長褲想要代替掉紙尿褲的王牌寶座還需一段時(shí)間，但在人口紅利消失、紙尿褲行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，包括五大外資品牌以及國產(chǎn)品牌都在紛紛對成長褲加碼，希望通過成長褲這一單品類為品牌拉動(dòng)增長。
從普及程度來講，目前我國的拉拉褲普及程度和歐美日本等國家拉拉褲的市場70~80%的占比率相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其市場占有率和滲透率。從品牌層面看，眾多紙尿褲品牌都有拉拉褲這一細(xì)分品類，但拉拉褲主要還是作為輔助類品類，絕大多數(shù)品牌主推還是紙尿褲。從消費(fèi)者教育層面來看，消費(fèi)者對于成長褲的了解還有很大的增長空間；終端渠道似乎也沒有意識到，成長褲對于門店和品牌所能帶來的價(jià)值。
對于紙尿褲玩家而言，拉拉褲將是一個(gè)新的增量市場。品牌在預(yù)見趨勢，了解消費(fèi)者需求的同時(shí)，也應(yīng)加大品牌宣傳、消費(fèi)者教育與終端渠道教育，讓成長褲真正成為紙尿褲品牌增長新引擎。相信通過近幾年的教育普及，成長褲在不久將迎來一個(gè)爆發(fā)期，企業(yè)也只有抓住行業(yè)發(fā)展趨勢，才能加強(qiáng)紙尿褲市場的占有率。
