前一段時間，好多人被“硬核”兩個字霸屏，硬核音樂、硬核電影等層出不窮，“硬核”一時間成為網(wǎng)絡熱點。于是有人提議蹭著這個熱點弄個硬核品牌。
這引申出了許多企業(yè)都困惑的一個問題，品牌該不該追熱點？作為專注衛(wèi)品行業(yè)的品牌策劃公司，在水一方有幸與大家一同來探討下這個問題。
首先我們來分析品牌追逐熱點的目的是什么。大部分人的原因就是通過熱點來吸睛，用較短的時間、較少的成本為品牌贏來人氣，從而帶動銷售量。也有人是因為想做一個迎合年輕人喜好的品牌，刻意去找與該人群的共同話題。那熱點是否真的能起到他們要的效果呢？
從某搜索引擎得到的關于“熱點”兩個字的描述如下：熱點是比較受廣大群眾關注或者歡迎的新聞或者信息，或指某時期引人注目的地方或問題，在現(xiàn)代，熱點多發(fā)酵于微博微信等新媒體渠道。在這段描述中，我們要緊抓這兩個關鍵詞，一個是“某個時期”，一個是“微博微信”。
現(xiàn)今的大部分熱點都具有時效性，來得快去得也快。而作為一個品牌是具有生命線的，名稱、廣告語、故事等都伴隨品牌一生的發(fā)展，不可隨意更改。倘若熱點的熱度一過，那品牌是否還具有吸引力呢？這是每個品牌創(chuàng)始人必須考慮的問題。在水一方品牌策劃有限公司通過對熱點的分析和篩選，有針對性地向客戶給予幫助，減低了品牌風險。
是不是只要是年輕人，就一定知道這個熱點？會為這個熱點買單？這是許多企業(yè)陷入的誤區(qū)。許多品牌硬是把產(chǎn)品與熱點相關聯(lián)，有時反而因小失大。追逐熱點需要慎重考慮的一點是產(chǎn)品銷售渠道的問題。比如你的產(chǎn)品是定位高端市場，走專賣店、精品超市等渠道，那你就要對熱點再三斟酌了。一些熱點太過于浮夸、惡趣味或是存在過多爭議的，你用了反而拉低自己的品牌檔次。再比如你的產(chǎn)品是賣給鄉(xiāng)鎮(zhèn)小超市、夫妻店鋪的，但你還將產(chǎn)品賣點與熱點強融入，讓消費者覺得生澀難理解，效果可能會適得其反。
在水一方品牌策劃有限公司服務范圍涉及品牌構(gòu)建及提升、宣傳及推廣策劃、渠道及營銷規(guī)劃等，常年與許多企業(yè)簽訂年度推廣合作，對于熱點更具有敏感度和專業(yè)性。
現(xiàn)在，我們歸納出三個在品牌服務中經(jīng)常遇到的關于熱點的問題：
問題一：品牌命名加入網(wǎng)絡熱詞
有的客戶希望將品牌命名融入網(wǎng)絡熱點，這時我們就會說服客戶，品牌名字絕不是搭上熱點的快車就能一路順風的。命名關系到品牌的核心理念、產(chǎn)品特色、人群定位等各個方面。熱點有很大局限性，并不是所有消費者都能讀懂你的熱點。
問題二：產(chǎn)品賣點謹慎追熱點
熱點必須與產(chǎn)品特色完美結(jié)合，拒絕為了熱點而去生掰硬套。對于賣點來說，熱詞的使用只是起到一個錦上添花的效果，不能因為加了熱詞而削弱或扭曲了賣點核心訴求。
問題三：熱點推文注意時效性
每個熱點都有一個最高峰值，一旦過了頂峰，熱度就開始快速降溫。文章蹭熱度就必須快準狠地出擊，才能起到一定效果。當然，現(xiàn)在文章追熱點的公眾號太多了，我們不要一味為了追熱點而追熱點，要打開更廣的思維模式和角度，才有可能脫穎而出。
最后，我們認為要辯證來看待熱點。熱點是一把雙刃劍，而如何行云流水地舞出這把劍，那不妨來看看在水一方的品牌功夫。我們愿意用畢生所學幫助每個客戶抓住最佳時機，用最好的狀態(tài)破開市場，喚起品牌蓬勃的曙光。
