成人失禁用品市場正在蓬勃發(fā)展。由于老年是失禁的主要原因，美國和許多其他高收入國家的快速老齡化人口是市場增長的關鍵驅動力。此外，其他常見疾病，包括分娩、肥胖、糖尿病和其他健康因素，都會增加失禁的幾率。
隨著人們對各種失禁狀況的認識不斷提高，失禁的正?；约案玫孬@得有助于增長的產品，制造商在開發(fā)迎合各種消費者的新產品時，正在努力提高吸收能力、氣味控制、皮膚友好性、謹慎性和透氣性。
根據歐睿國際的數據，在美國，零售成人失禁市場的銷量增長率健康，大致在個位數左右，由于2022年的通貨膨脹，價值增長了11%。在2022-2027年的預測期內，該類別的零售量和價值預計將以6%的復合年增長率增長（美元，固定匯率，無通貨膨脹）。
Euromonitor International組織與衛(wèi)生部負責人錢麗英表示：“雖然老齡化仍然是成人失禁的根本驅動因素，但人們意識的提高、禁忌的減少、健康積極的生活趨勢以及收入的提高也支持了這一類別的表現。”。
根據Euromonitor的數據，2022年，中度/重度失禁細分市場，包括針對中度至重度失禁癥狀銷售的產品，在數量和價值方面都略高于輕度失禁細分市場。部分受益于通貨膨脹導致的消費者支出再分配，將重點放在里程數更高的產品或成本效益比更高的商品上。錢解釋道：“中度/重度失禁的增長也得到了一系列有針對性的創(chuàng)新的支持，這些創(chuàng)新為重度失禁的消費者帶來了更高的性能、舒適性和多樣性，與那些因污名而癥狀較輕的消費者相比，他們往往得不到充分的服務。”。
她說，從產品形式的角度來看，與性能相關的產品特性，從滲漏吸收速度到干燥、氣味控制和透氣性，仍然是失禁消費者的首要任務。
First QualityPriority最新推出的失禁類產品增強了對滲漏的吸收。MaxSorb+Zone這項新技術有助于保持皮膚全天干燥，并支持皮膚健康。與以前的Prevail膀胱控制墊相比，用于膀胱控制墊的MaxSorb+Zone吸收速度快50%。
First Quality首席商務官Sima Delafraz表示：“在管理失禁時，保持皮膚干燥非常重要，因為過多的水分會導致皮膚刺激、不適和其他問題。”。“我們的Prevail Plus Ultimate Long Daily女性護墊是市場上首批使用這項技術的護墊之一。皮膚健康是我們的一個關鍵關注點，因此我們將繼續(xù)探索在Prevail品牌內外擴大這項技術。”
Prevail Plus Ultimate Long Daily護墊表層柔軟，100%透氣，旨在讓空氣流通和散熱，帶來極致舒適感和皮膚保護。與所有Prevail產品一樣，它們具有Omni氣味防護功能，可在一天中立即消除氣味。
根據人口趨勢，First Quality預計失禁類別將繼續(xù)有機增長。德拉弗拉茲說：“我們也看到越來越多的人對這一類別的自有品牌產品持開放態(tài)度。”。“在當前的經濟中，越來越多的消費者正在重新考慮自有品牌的選擇，其中包括可能有固定收入的老年人。這是零售商投資自己的失禁品牌并采取整體方法建立消費者忠誠度的機會。這樣做意味著了解消費者的生活方式和偏好，并提供個性化的產品和體驗滿足這些需求。”
Principle Business Enterprises（PBE）也處于產品開發(fā)模式。這家失禁產品制造商最近推出了寧靜精華系列，該系列提供兩種保護級別，為中度至重度失禁患者提供舒適感和信心。
PBE研發(fā)副總裁Ann Hertzfeld表示：“這些產品中的許多都是為了滿足最嚴格的州醫(yī)療補助性能要求而設計的，這使它們成為佩戴者和產品供應商通過報銷計劃的絕佳選擇。”。
Essential產品有內褲、內褲、增高墊和內褲等多種款式，提供寧靜的真實生活保護，確保無論日常活動中施加多大壓力，它們都能吸收并保持規(guī)定的液體容量。
Hertzfeld表示，重度至重度失禁消費者的主要需求仍然包括對滲漏和氣味的全面保護，他們還希望謹慎行事，并確保他們使用的產品是可靠的。
她說：“我們通過嚴格的研究和測試，繼續(xù)關注同情驅動的創(chuàng)新。”。“我們的C.U.P.（壓力下的容量）測試方法是行業(yè)獨有的，它使我們能夠確保寧靜產品保持其規(guī)定的流體容量，以便人們可以放心地進行日常活動。我們不斷尋找改進產品的方法，以防泄漏。”
與此同時，DrylockU.S.膀胱控制系列的最新創(chuàng)新產品包括護墊和男性護具。新產品專注于通過提供當今最謹慎、最薄的產品線來改善消費者體驗。Drylock Technologies負責銷售和營銷的副總裁Matt Koloseike表示：“它們只是更薄、更謹慎，同時保持了性能。”。“這項工作還減少了包裝尺寸，因此袋子在貨架上占用的空間更少，使用的塑料材料也更少。”
對于那些生活方式積極、喜歡更謹慎、更靈活的產品的人來說，一次性失禁內衣正成為一種流行的選擇。
錢說：“越來越多的人采用積極的生活方式，增強了確保行動能力和舒適性的吸引力，如可調節(jié)的可緊固膠帶、快速干燥、靈活的移動、類似布料的貼合感。”。“拉式失禁內衣，通常與普通內衣一樣謹慎合身，盡管價格相對較高，但仍越來越受歡迎，許多人認為這是一種方便和安全的公平交易。”
Drylock計劃今年在美國市場推出新的獲得專利的防滲漏通道內衣。Drylock US表示，它將成為第一家提供這種產品的自有品牌制造商。Koloseike說：“這項技術提供了令人難以置信的增強保護，同時為消費者提供了當今最謹慎、最舒適的產品。”。
Domtar旗下的衛(wèi)生企業(yè)Attindas Hygiene Partners最近在北美推出了一款新的成人一次性失禁內衣產品。這款新產品在衣服下隱形，同時提供高達100%的無泄漏保護，它利用Maxi Comfort超聲波粘合技術提供更具彈性的材料，符合各種體型。這打造了一種舒適時尚的貼合感，不會扎堆、卷起、向上騎行或腰部凹陷。該公司表示，該產品合身，摸起來像普通內衣，在無形中提供日夜保護。薄而輪廓分明的中心含有干燥得很快的通道，用戶會忘記自己穿著該產品。該產品有三種顏色可供男性和女性使用，棉質柔軟，對皮膚友好。
阿廷達斯全球成人失禁高級營銷經理杰奎琳·特勞林說：“失禁沒有理由阻礙你或阻止你自信地做你喜歡的事情。”。“這一切都與安全有關——感覺很舒服的保護，你會忘記它就在那里。”
更新后的產品設計是阿廷達斯在歐洲各地推出的超聲波粘合技術的延伸，在歐洲，無膠粘合劑被證明可以顯著減少包括二氧化碳在內的溫室氣體排放，從而減少對環(huán)境的影響。
直接面向消費者的品牌Nexwear還提供防護內衣和一次性膀胱控制墊。
“我們的防護內衣已經隨著時間的推移而發(fā)展，現在是當今市場上最薄的產品之一，但它仍然可以吸收和領先品牌一樣多的東西，使我們的防護內褲成為獨一無二的，”Nexwear創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Matt Anderson說。
Anderson表示，Nexwear成立于2018年，具有深厚的同理心，專注于為越來越年長的精通技術的一代服務。他說：“一旦我們了解到失禁的普遍性，我們就想創(chuàng)造一種東西，如果你看到它，你就不會認為這是一種‘尿布’，而且絕對不會感到尷尬。”。“通過技術的進步，我們設計出了既精致又舒適的吸收性現代產品。通過直接向消費者提供訂閱訂單，客戶現在可以輕松無壓力地收到預定的送貨服務。”
8月，Nexwear收購了Lily Bird，擴大了其在失禁市場的業(yè)務范圍。Lily Birds是一個面向中年及以上女性的全國性直接面向消費者的品牌，專注于治療膀胱滲漏的產品。
Anderson說：“Lily Bird非常符合我們的整體共同目標感，確保繼續(xù)獲得高端創(chuàng)新失禁護理產品。這個聯盟結合了我們的優(yōu)勢，使我們能夠更好地滿足客戶和商業(yè)合作伙伴的需求，更快地將更多的產品創(chuàng)新推向市場。”。
Lily Bird專注于女性，擁有一支高素質的團隊來支持其使命，與多元化和高度參與的客戶群保持著深厚的聯系。Nexwear和Lily Bird的兩個產品組合具有高度互補性，將共同提供更全面的產品和服務，以更好地服務于快速增長的客戶群。
綠色環(huán)保
與其他衛(wèi)生類別一樣，可持續(xù)性在成人失禁產品市場上變得更加重要，制造商一直在進行創(chuàng)新，旨在減輕這些產品對地球的影響。這就產生了可重復使用、更薄、由植物纖維或以上所有材料制成的新產品。
錢表示，考慮到成本效益和可持續(xù)優(yōu)勢，諸如可洗餐具、衛(wèi)生防護產品和防止泄漏的設備等替代形式正在逆風而行。她說：“這些破壞性的力量促使一次性玩家反思定價和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。”。
錢繼續(xù)說道：“由于疫情引發(fā)的價格敏感性和環(huán)保意識，以及對審美差異和舒適合身等常規(guī)內衣的渴望，可洗失禁內衣的興起，給一次性成人失禁用品帶來了壓力。”。“盡管仍遠未成為主流，但它在千禧一代和Z世代消費者中越來越受歡迎。最近的主要并購活動，如金伯利-克拉克對Thinx的多數股權收購，以及Essity對Modibodi和Knix的收購，進一步說明了這種形式的優(yōu)勢。”
Essity于9月完成了對加拿大Knix Wear公司和澳大利亞Modibodi公司的收購，這兩家公司都是月經和失禁防漏服裝的領先供應商。
Knixoffers在不斷增長的防漏服裝類別中提供各種各樣的貼身服裝。該公司在美國和加拿大有著強大的業(yè)務，主要通過在線渠道直接向消費者銷售。Essity收購了Knix 80%的股份。創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官喬安娜·格里菲思（Joanna Griffiths）持有尼克斯剩余20%的股份，現任尼克斯總裁。
莫迪博迪為例假和失禁提供防漏服裝，并在澳大利亞、新西蘭和英國擁有強大的業(yè)務。該公司采用在線、直接面向消費者的商業(yè)模式，零售和電子零售商的銷售額不斷增長。
Essity公司傳播部媒體關系經理Helena Hansen表示：“Knix和Modibodi是我們全球領先的失禁護理品牌Tena的一個很好的補充，因為他們提供了廣泛的產品，可以為經期、尿液、汗液和日常液體的各種泄漏提供舒適和保護。”。“憑借Essity在Intimate Hygiene方面的專業(yè)知識，這兩個品牌將繼續(xù)提供卓越的創(chuàng)新，以改善人們的福祉。”
漢森表示，防漏服裝的市場份額仍然很小，但在失禁市場中所占份額越來越大，主要滿足最輕的需求。然而，Essity估計，未來五年，防漏服裝的年增長率預計將超過20%（根據Essity匯編的市場數據估計，不包括亞洲）。
與此同時，金佰利-克拉克對以可重復使用經期內衣系列聞名的Thinx的多數股權收購已于去年年初敲定，其中包括失禁內衣品牌Thinx對Speax的收購。
“Kimberly-Clark致力于提供滿足消費者需求的創(chuàng)新解決方案，我們與Thinx的合作關系是一種戰(zhàn)略契合，因為我們都在建立經期和輕度膀胱滲漏產品組合，”Kimberly-Klark成人護理高級全球品牌總監(jiān)KubicaGuevara說。“我們非常尊重Thinx作為行業(yè)顛覆者和可重復使用內衣領域的領導者所取得的成就。”
格瓦拉表示，Thinx品牌的Speax失禁內衣繼續(xù)為更多人帶來突破性的產品和額外的解決方案。“這對我們的未來來說是一次重要的合作，我們將繼續(xù)相互學習，并在相互優(yōu)勢的基礎上再接再厲。”
去年，金佰利-克拉克還在澳大利亞推出了Poise品牌的可重復使用內衣。格瓦拉說，Poise二合一可洗內衣得到了消費者的積極響應。這款設計獨特的二合一可重復使用內衣具有吸收和氣味控制功能，可為經期和膀胱滲漏提供保護。
公司使其產品更具可持續(xù)性的其他方法是用植物材料取代石油材料。
據該公司介紹，直接面向消費者的品牌Attn:Grace提供一系列失禁墊、襯墊和內褲，其特點是植物性底片，以及100%植物性頂片，可以保護敏感皮膚，吸濕性是有機棉頂片的10倍。
自2020年推出以來，該品牌在失禁產品線中增加了兩款新產品——為晝夜提供最大保護的Ultimate Pads，以及舒緩、保護和恢復因過度干燥或長期潮濕而面臨風險的皮膚的全天然屏障霜。Attn:Grace聯合創(chuàng)始人兼聯合首席執(zhí)行官Alexandra Fennell表示：“兩者都是根據我們社區(qū)的反饋開發(fā)的，并取得了巨大成功。”。
芬內爾說，當談到這個領域的消費者需求時，和其他任何消費類別一樣，女性想要的失禁產品不會迫使她們在產品性能或更大的價值上妥協(xié)。“她們想要使用她們可以信任的品牌的清潔、可追溯成分設計的產品，但這些產品必須具有性能。女性也希望看到自己和自己的價值觀在她們支持的品牌中得到體現。對我們的團隊來說，這兩件事是賭注。”
去年，Attn:Grace成為該類別中第一個獲得aB公司認證的品牌。B Corp認證是指一家企業(yè)在員工福利、慈善捐贈、供應鏈實踐和投入材料等方面達到了經驗證的績效、問責制和透明度的高標準。
芬內爾說：“作為一家使命驅動的認證B公司，我們的社會和環(huán)境影響是我們所做一切的核心。”。“我們正在努力消除失禁的污名化，同時為女性膀胱滲漏提供一個全面、更好、更可持續(xù)的解決方案。將尖端技術融入我們的設計中，我們能夠用強大的植物替代品取代大量的塑料、石油和其他化學品er是我們業(yè)務各個方面更有意識的決策，并作為一個嚴格的框架，在這個框架內，我們可以衡量我們在實現更大、更長期目標方面的進展。”
與此同時，Essity的失禁品牌Tena去年在西歐推出了Tena lights Sensitive。漢森表示，Tena lights Sensitive是專為敏感皮膚設計的，正在可持續(xù)發(fā)展方面開辟新天地。
Tena的新型Ultra護墊配有超柔軟的表層、護膚乳液和0%的香料和染料，經皮膚健康聯盟皮膚科批準。Tena lights Sensitive Ultra護墊有兩種不同的吸收水平，可用于緩解輕度膀胱無力，并提供安全的保護，防止泄漏、氣味和濕氣。
此外，這一新產品推出了第一款失禁紙包裝，也是Tena有史以來的第一款紙包裝。漢森表示：“由于產品和包裝中至少使用了50%的植物性材料，我們有助于減少塑料垃圾和碳足跡。我們的紙包裝由100%可再生纖維制成，可回收，并在大多數市場上貼上FSC標簽。”。
在其他新聞中，Essity去年憑借產品創(chuàng)新、新的包裝設計、新的溝通方式和獨特的新視覺標識全面重新推出了其Tena Men品牌。當前的防護罩、保護套和褲子現在連接到一個名為Tena Men ActiveFit的高級系列中。此外，一款名為Tena Men的全新保護系列以更低的價格推出。漢森解釋道：“這兩個系列都有強大的Tena Triple保護聲明，以加強性能和謹慎安全的定位。”。“該系列是在‘保持控制’平臺下推出的一項新的360活動，以打破禁忌、直截了當的方式與現代男性對話。”
失禁護理數字化
除了改進他們正在生產的吸收性產品外，品牌和制造商還通過開發(fā)數字解決方案來擴大他們的能力，以改善消費者的失禁護理。
漢森表示：“數字化的加速是開發(fā)下一代產品和解決方案以滿足客戶和消費者需求的關鍵因素。”。“隨著人口老齡化、醫(yī)療保健系統(tǒng)面臨壓力以及對可持續(xù)使用的期望不斷提高，衛(wèi)生和健康狀況正在發(fā)生變化。這需要新的思維方式和使用數字工具來充分發(fā)揮其潛力。這聽起來可能很有挑戰(zhàn)性，但數字基礎設施和人口的數字成熟度在過去幾年中顯著提高。”
Essity的Tena SmartCare系列為失禁管理開發(fā)了一套數字解決方案。Identifi解決方案是一種長期護理的數字評估解決方案，用于生成個性化護理、產品更換和如廁程序。她說：“結果令人驚嘆，廢物減少了30%，二氧化碳減少了15%，40%的用戶優(yōu)化了吸收，泄漏減少了44%。”。
Essity還推出了Tena SmartCare變化指示器，這是一種可重復使用的基于傳感器的解決方案，適用于家庭護理親屬和長期護理中的專業(yè)護理人員。它可以讓護理人員在智能手機上了解何時更換吸收性產品，從而減少檢查和更換時間，提高產品的最佳使用效果。漢森解釋道：“這能讓人更健康、更舒適、改善夜間睡眠，并與護理人員建立更有尊嚴的關系。”。“這也讓護理人員相對安心，因為他們知道自己的親人得到了最好的照顧；專業(yè)護理人員提高了效率，改善了護理結果，減少了工作量，降低了成本。”
在最近一項針對護理親屬的臨床研究中，Tena SmartCare變化指標成功地將兩次變化之間的手動檢查次數減少了16%，并將滲漏減少了40%。Essity表示，總體而言，該解決方案被認為非常有用，89%的人同意“非常好，會推薦給其他人”的回答。
與此同時，吸收性衛(wèi)生制造商Ontex的智能失禁解決方案Orizon就是一個例子，它可以滿足醫(yī)院和療養(yǎng)院未滿足的需求，而傳統(tǒng)產品無法滿足這些需求。Orizon解決方案包含一個打印傳感器、一個夾在尿布上的發(fā)射器，以及一個移動和網絡應用程序。這種組合可以準確地確定尿布的飽和水平，并在可能需要更換尿布時提醒護理人員。
Ontex全球外部溝通經理Maarten Verbanck表示：“通貨膨脹和員工短缺給機構醫(yī)療保健帶來了壓力。”。“智能失禁解決方案有助于提高護理院居民的幸福感，為他們提供更多的舒適度和自由裁量權，更好的防漏保護和尊嚴，以及徹夜睡眠。Orizon智能解決方案還可以幫助增加工作人員和居民之間的互動時間，并使失禁護理的成本更加透明。”
尋找合適的產品
如今有這么多選擇，失禁產品品牌和制造商正在盡最大努力教育消費者選擇適合他們特定情況的最佳產品。
Drylock的Koloseike說：“一些消費者在內褲里放了膀胱控制墊，以增加吸收能力，但這只會讓內褲更貴，效果也不那么好。”。“相反，消費者應該使用重度失禁產品，如成人內褲或隔夜內褲。我們也看到消費者使用女性衛(wèi)生產品治療輕度失禁，而不是膀胱控制墊，后者是為失禁設計的，具有更好的滲漏和氣味控制。”
為了幫助消費者根據他們的吸收需求和生活方式選擇正確的產品，Drylock創(chuàng)建了一個產品指南。它還在其社交媒體頁面上分享這些信息。
根據Attn:Grace的芬內爾的說法，許多女性正在轉向經期用品來吸收膀胱滲漏，也許是因為她們更容易接觸到這些產品，或者購買起來不那么尷尬，但這是有問題的，因為她們選擇的內襯或護墊很可能會讓她們失望。她補充道：“更糟糕的是，這種情況仍然被高度污名化，以至于她平均需要六年的膀胱滲漏生活才能與醫(yī)生談論。”。
對于Attn:Grace來說，教育和意識是應對所有這些挑戰(zhàn)的關鍵。芬內爾說：“與我們健康和福祉的許多其他方面一樣，女性用來管理膀胱滲漏的產品的成分和成分很重要，但幾十年來，我們一直在社會化，相信我們在貨架上看到的東西，和/或認為它是最好的，高性能、更清潔的替代品是不可行的，或者還不存在。”。“提高人們對這些問題的認識并賦予女性權力是我們更大使命的核心。同樣重要的是，要讓人們知道，對許多女性來說，膀胱滲漏是可以治療或減輕的。我們希望女性有足夠的信心與醫(yī)生交談，并為她們的護理尋求盡可能好的選擇。”
Kimberly Clark對500名有5-15歲孩子的18歲以上美國母親進行了一項具有全國代表性的在線調查，發(fā)現大多數膀胱滲漏的母親仍然使用月經墊，Guevara說：“這并不能充分保護他們免受膀胱滲漏的影響，因為它們是為緩慢流動的月經而設計的——膀胱滲漏墊是為小便、爆裂和噴涌而設計的。”。“我們發(fā)現，近一半的媽媽有時會因為膀胱滲漏而被迫錯過與家人和朋友的樂趣。她們更有可能避免某些形式的鍛煉、跳躍、游樂園和狂歡節(jié)游樂設施以及跳繩，而且她們經常會因為擔心膀胱滲漏而離開活動。”
為了幫助媽媽和女人少擔心，多享受樂趣，Kimberly-Clark去年在美國推出了Poise超薄翼片。新的護墊可以吸走濕氣和氣味，全天提供保護，幫助女性保持比經期護墊10倍的膀胱干燥。
致力于打破圍繞女性健康的破壞性污名，Poise還與有影響力的母親合作，與所有女性就如何體驗和解決膀胱滲漏展開坦誠的對話。
Delafraz說，對于First Quality來說，創(chuàng)新超越了產品和技術，還包括支持零售商自有品牌的服務。例如，該公司最近向其零售合作伙伴提供了臨床支持服務。她說：“這讓零售商能夠接觸到我們的臨床團隊，他們擁有380多年的執(zhí)業(yè)護士、病例經理和老年護理經驗。”。“他們提供全天候護士服務，在線和通過電話為消費者提供免費、100%保密的支持。由于失禁護理的個人性質，這種個性化服務水平很重要。”
First Quality成立于30多年前，為養(yǎng)老院和老年生活設施提供失禁產品。其臨床團隊將訪問這些設施，教育居民和專業(yè)人員如何使用這些產品，這就是它認為需要個性化支持的地方。Delafraz說：“隨著越來越多的人在家中變老，家庭成員承擔起照顧者的角色，他們也需要支持，才能在失禁護理方面做出有根據的決定。”。“First Quality致力于為消費者提供與我們一直為醫(yī)療合作伙伴提供的同等水平的護理和支持。”
根據PBE的說法，一些挑戰(zhàn)阻礙了消費者使用正確的產品來管理失禁。其中包括缺乏關于可用的許多不同類型的吸收性產品、如何選擇正確的吸收性產品或如何正確使用它們的知識和教育。恥辱和尷尬、成本和可用性也是獲得正確產品的障礙。
寧靜正致力于通過提供教育和資源來解決這些挑戰(zhàn)，幫助人們了解失禁以及可用于治療這種情況的不同產品。示例包括直接訪問知識淵博的客戶服務團隊，每月分享新的博客文章和電子郵件時事通訊。寧靜還生產各種失禁產品，包括通過醫(yī)療補助、豁免和其他報銷計劃提供的高質量產品，使每個人都能更容易地獲得這些產品。
此外，寧靜有一個慷慨的抽樣計劃，允許消費者在購買前嘗試大多數產品，幫助他們找到正確的解決方案。Hertzfeld說：“我們有一支專門的美國客戶護理人員，他們提供個性化護理，幫助失禁患者在旅途中。我們還為供應商提供各種產品培訓選項，幫助他們更好地教育客戶。”。“通過應對這些挑戰(zhàn)，寧靜旨在讓失禁患者更容易找到合適的產品，并自信而有尊嚴地管理自己的病情。”
