中國(guó)生活快消品全案品牌服務(wù)商——在水一方WATERFRONT即將出征第22屆CBME國(guó)際孕嬰童展（展位號(hào)：5-2A09）。
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▲ 在水一方展位（展位號(hào)：5-2A09）
6月28日至30日，上海國(guó)家會(huì)展中心預(yù)計(jì)將匯聚來(lái)自30多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的4500+品牌，以及10萬(wàn)+來(lái)自代理商、精品母嬰店、線(xiàn)上渠道商、月子會(huì)所、嬰童百貨等近40類(lèi)渠道的全域賣(mài)家。
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2023年CBME孕嬰童展強(qiáng)勢(shì)回歸，12大主題峰會(huì)、16大主題對(duì)接會(huì)將陸續(xù)開(kāi)啟。現(xiàn)場(chǎng)10大展館將重磅展示全品類(lèi)孕嬰童產(chǎn)品，為眾多參展商提供全渠道商貿(mào)服務(wù)平臺(tái)，屆時(shí)來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的750+海外品牌也將亮相本屆母嬰行業(yè)盛會(huì)。
業(yè)界眾多企業(yè)和品牌經(jīng)歷近三年階段性陣痛后，勢(shì)必要重新回歸正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。實(shí)際上，近年來(lái)在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)背景下，孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)仍取得了一定的發(fā)展。
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據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，自2017年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增速基本保持在10%以上，其中再受疫情影響的2020年下滑至4.4%之后已經(jīng)逐漸回暖。
2022年母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)37552億元。這得益于精細(xì)化育兒觀念實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，即使在新生人口持續(xù)減少的背景下，仍存在穩(wěn)定發(fā)展的機(jī)遇。
以嬰兒紙尿褲市場(chǎng)為例，該品類(lèi)的市場(chǎng)滲透率從2015年的51.6%增加到2022年的84.1%，預(yù)計(jì)到2026將升至90.4%。
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由于科學(xué)化以及精細(xì)化育兒成為90/00后家長(zhǎng)的專(zhuān)屬標(biāo)簽，紙尿褲產(chǎn)品出現(xiàn)了在使用人群、使用場(chǎng)景、主打功能上的細(xì)分差異化設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
使用人群維度分化出了女寶專(zhuān)用、男寶專(zhuān)用、早產(chǎn)兒專(zhuān)用、大童專(zhuān)用等品類(lèi)，使用場(chǎng)景維度則分化出日用、夜用、游泳專(zhuān)用、夏日專(zhuān)用、出行專(zhuān)用等品類(lèi)，使用功能維度上分化了護(hù)臀專(zhuān)用、敏感肌專(zhuān)用、防紅屁屁專(zhuān)用等，形成多方位差異化競(jìng)爭(zhēng)局面。
另外，由于母嬰自身社交屬性、電商增長(zhǎng)紅利以及眾多品牌試水新媒體營(yíng)銷(xiāo)等各種因素復(fù)合，母嬰線(xiàn)上渠道發(fā)展趨勢(shì)迅猛。
同樣以紙尿褲為例。來(lái)自艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年嬰兒紙尿褲市場(chǎng)線(xiàn)上渠道占比達(dá)49.5%，超過(guò)母嬰店的28.3%和超市的14.1%。
由于消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上渠道的日益依賴(lài)以及線(xiàn)上渠道的多元化發(fā)展，未來(lái)線(xiàn)上渠道還將挖掘出更多的價(jià)值。
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當(dāng)然，消費(fèi)者在消費(fèi)渠道的選擇上，也呈現(xiàn)出一定品類(lèi)傾向性。
對(duì)于產(chǎn)品安全、品質(zhì)為第一要素的食品品類(lèi)，消費(fèi)者會(huì)傾向于在母嬰店購(gòu)買(mǎi)。
對(duì)于服飾、用品等非標(biāo)產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)渠道以淘寶、京東等電商渠道、母嬰店和商超百貨為主。
主打好玩、好用的玩具類(lèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者則傾向于抖音、快手等興趣電商。這對(duì)于各大品牌的運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)具有一定的指導(dǎo)意義。
目前，孕嬰童行業(yè)還出現(xiàn)一些值得我們關(guān)注的新趨勢(shì)，比如母嬰即時(shí)零售的崛起和中大童賽道的涌現(xiàn)，都有可能成為新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
年輕母嬰用戶(hù)對(duì)于“即時(shí)性”“便捷化”的追求，推動(dòng)母嬰即時(shí)零售渠道的狀態(tài)，截止2022年該渠道規(guī)模約194億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)1305億元，年復(fù)合增長(zhǎng)74%，勢(shì)頭尤為猛烈。
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中大童賽道方面，由于我國(guó)嬰幼童人口結(jié)構(gòu)所致，0-4歲嬰幼童占比逐年降低，5-14歲中大童占比提升，擁有2億+人口的中大童市場(chǎng)前景廣闊。
在水一方長(zhǎng)期關(guān)注孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)變化和發(fā)展趨勢(shì)，旨在通過(guò)專(zhuān)業(yè)的行業(yè)洞察和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)品牌提供精準(zhǔn)高效的全案型服務(wù)。
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我們重視并專(zhuān)注品牌升級(jí)重塑、新銳品牌0-1孵化以及高溢價(jià)品牌打造，竭力完善全案服務(wù)體系，并針對(duì)企業(yè)品牌所面臨的發(fā)展困局，定制優(yōu)化服務(wù)模塊，多維度賦能品牌。
智慧開(kāi)合，思想切磋。WATERFRONT賦能空間站即將驚艷亮相CBME2023，誠(chéng)邀業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌掌舵人現(xiàn)場(chǎng)深度對(duì)話(huà)，共探行業(yè)發(fā)展前景！
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6月28日至30日，上海國(guó)家會(huì)展中心5-2A09展位，機(jī)鋒直達(dá)，戰(zhàn)略賦能，敬請(qǐng)期待！
