服務(wù)品牌：麗邦

所屬行業(yè)：生活用紙

前言

麗邦集團(tuán)始創(chuàng)于1991年，長(zhǎng)期專注衛(wèi)生護(hù)理用品與服務(wù)領(lǐng)域，竭力為每個(gè)家庭和用戶提供高品質(zhì)高價(jià)值的生活用紙全系產(chǎn)品及服務(wù)。

麗邦品牌榮獲國(guó)家工商總局認(rèn)定“中國(guó)馳名商標(biāo)”。麗邦集團(tuán)產(chǎn)品覆蓋全國(guó)市場(chǎng)近5000個(gè)銷售終端，市場(chǎng)地位穩(wěn)居全國(guó)紙業(yè)9強(qiáng)行列。

以終為始，探索發(fā)展

秉持“服務(wù)至上，實(shí)干興邦”核心思想，麗邦致力于成為中國(guó)紙品衛(wèi)品領(lǐng)域?qū)嵏尚推髽I(yè)，從生產(chǎn)型企業(yè)進(jìn)階為銷售服務(wù)型企業(yè)。

麗邦實(shí)施制度人性化，流程科學(xué)化，標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛化的發(fā)展理念，以終為始，進(jìn)階探索發(fā)展之道——立而筑基，力以內(nèi)煉，礪己升級(jí)，麗致實(shí)現(xiàn)，塑造優(yōu)質(zhì)企業(yè)的全新形象。

汲取麗邦企業(yè)核心特質(zhì)，LOGO視覺煥新升級(jí)。主圖形通過(guò)不同形態(tài)的葉子元素組合，演化出LB創(chuàng)意。

純綠表現(xiàn)麗邦企業(yè)永葆生命力的發(fā)展態(tài)勢(shì)，代表企業(yè)在組織、管理和作業(yè)形式上的立體化布局及運(yùn)營(yíng)。

中英文主體以深灰色為呈現(xiàn)，展現(xiàn)企業(yè)大氣穩(wěn)重的氣質(zhì)，并引領(lǐng)行業(yè)邁向嶄新和健康的發(fā)展之路。

品牌重塑·長(zhǎng)驅(qū)直入

麗邦品牌原市場(chǎng)布局集中于華北、東北、西北等區(qū)域三、四線城市，即使品牌重塑升級(jí)仍要重視戰(zhàn)略大后方的建設(shè)，下沉市場(chǎng)于麗邦之意義不言而喻。

中國(guó)實(shí)際國(guó)情、商業(yè)業(yè)態(tài)變遷、小鎮(zhèn)青年崛起等因素奠定了下沉市場(chǎng)的潛力地位，麗邦關(guān)注新興90后00后人群之余，深入滲透還原真實(shí)的下沉消費(fèi)主體，60后70后80后等不同代際人群的需求同樣不可忽視。

以服務(wù)思維滲透品牌，注重真實(shí)體驗(yàn)，探究更好用的紙巾。從多個(gè)維度構(gòu)建目標(biāo)產(chǎn)品模型，追求更佳柔韌比、更高安全值、更優(yōu)性價(jià)比、更佳美觀度。

“美好生活，順理成張”

立足于“實(shí)用美學(xué)生活派”品牌角色，麗邦兩大核心價(jià)值呼之欲出，理性價(jià)值與感性價(jià)值并駕齊驅(qū)。終至理性價(jià)值關(guān)注的是使用體驗(yàn)，底層邏輯為“好物·盡其用”，即所有產(chǎn)品將充分發(fā)揮其實(shí)用性，從選材、工藝、技術(shù)層面理性解決。

感性價(jià)值關(guān)注的是精神體驗(yàn)，底層邏輯為“生活·盡其美”，即重視產(chǎn)品所帶來(lái)的附加屬性，聚焦顏值、氛圍、情緒等感性要素，達(dá)成和諧之美。

多場(chǎng)景式覆蓋，演繹實(shí)用美學(xué)生活派角色，通過(guò)系統(tǒng)性產(chǎn)品規(guī)劃逐步滲透到人們?nèi)粘Ｉ罡鲌?chǎng)景中，包括且不限于戶外旅行、居家生活、青春校園、商務(wù)辦公、時(shí)尚聚會(huì)、母嬰專戶等。

讓紙品更有品，讓生活更生動(dòng)。

簡(jiǎn)化視覺，大牌自信。新“麗邦”品牌深諳“實(shí)用美學(xué)”之道，去除不必要設(shè)計(jì)，突出品牌核心視覺，干練實(shí)用，降低認(rèn)知溝通成本。

賣點(diǎn)可視化，設(shè)計(jì)差異化，重點(diǎn)輸出核心訴求信息，乳霜紙巾界的自信代表，陳列效果顯著搶眼。迎合當(dāng)前消費(fèi)時(shí)尚趨勢(shì)，注重產(chǎn)品顏值，擁有獨(dú)立美學(xué)思考。

IP精靈組合系列手帕紙，迎合時(shí)下年輕消費(fèi)群體審美趣味，增加包裝故事性和視覺聯(lián)動(dòng)性，賦予產(chǎn)品良好的消費(fèi)體驗(yàn)感。個(gè)性化營(yíng)銷，激活產(chǎn)品主觀能動(dòng)性。

終端策應(yīng)·劍指市場(chǎng)

棉韌·可濕水系列攜5D立體壓花精致上新，海報(bào)購(gòu)物袋堆頭展示架等終端物料一體配套，直指產(chǎn)品核心訴求。

終端訴求直觀化，聚焦核心賣點(diǎn)，新視覺高維輸出，賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的賣點(diǎn)表現(xiàn)力和說(shuō)服力。統(tǒng)一視覺特征，確保品牌形象和產(chǎn)品系列的協(xié)同效應(yīng)最大化。

以延展性交換發(fā)展性，助終端賣場(chǎng)演進(jìn)品牌主場(chǎng)，全面開發(fā)終端物料的實(shí)用價(jià)值，夯實(shí)品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度。

無(wú)論是對(duì)于企業(yè)還是品牌，以終為始，捋順?biāo)悸?，以企業(yè)愿景和市場(chǎng)目標(biāo)為戰(zhàn)略起點(diǎn)，才能運(yùn)籌帷幄，決勝千里。

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