國(guó)家中商母產(chǎn)業(yè)研究院醫(yī)生蔣化書(shū)強(qiáng)調(diào)，國(guó)產(chǎn)紙尿褲市場(chǎng)份額提高歸功于中國(guó)制造業(yè)發(fā)展及其國(guó)潮中國(guó)風(fēng)的崛起，國(guó)產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)商憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力及其高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)紙尿褲知名品牌逐漸快速占領(lǐng)市場(chǎng)，頭頂部外資企業(yè)尿不濕品牌市場(chǎng)占有率遭受考驗(yàn)。
1.營(yíng)銷(xiāo)渠道：電商渠道占有率逐年遞增，與線(xiàn)下門(mén)店互利共贏，相互之間結(jié)合。
近些年，嬰幼兒紙尿褲銷(xiāo)售市場(chǎng)電商渠道占有率逐漸飆升，目前電商渠道占有率已接近一半，而且以后會(huì)進(jìn)一步提升。導(dǎo)致這種情況的主要原因，一方面是因?yàn)槟虿粷褡鰹楦哳l率易耗品的快速消費(fèi)品，電商渠道選購(gòu)便捷、價(jià)廉物美、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)多，深深吸引更多消費(fèi)者；
另一方面，伴隨著零售市場(chǎng)的發(fā)展及其疫情影響，公司加快企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型腳步，知名品牌提升互聯(lián)網(wǎng)化合理布局。可是此外，具有感受和服務(wù)特色的線(xiàn)下門(mén)店也依舊關(guān)鍵，將來(lái)線(xiàn)上與線(xiàn)下方式將互利共贏，相互之間結(jié)合，給消費(fèi)者帶來(lái)更強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)的前提下，也進(jìn)一步助推企業(yè)發(fā)展。
2.交易追求性?xún)r(jià)比：沒(méi)有買(mǎi)最貴，只選擇最理想的。
目前，中國(guó)嬰幼兒紙尿褲用戶(hù)在買(mǎi)東西的時(shí)候最關(guān)注性?xún)r(jià)比高，貨比三家，沒(méi)有買(mǎi)最貴，只選擇最理想的，用戶(hù)在作出消費(fèi)行為時(shí)，更加重視產(chǎn)品的功能、適用范圍等，側(cè)重點(diǎn)重歸產(chǎn)品自身，追求完美商品本身的價(jià)值；
與此同時(shí)，消費(fèi)過(guò)程中都有自己的認(rèn)為，越來(lái)越多的消費(fèi)者親睞有責(zé)任感品牌，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)這種品牌的產(chǎn)品顯示自己的愛(ài)國(guó)精神。
3.嬰幼兒紙尿褲商品成交價(jià)格：目前嬰幼兒紙尿褲片式價(jià)錢(qián)高過(guò)消費(fèi)者期望價(jià)錢(qián)。
目前，消費(fèi)者選擇嬰幼兒紙尿褲的產(chǎn)品報(bào)價(jià)多集中在2-2.5元/片，其次1.5-2元/片；可是，更多的消費(fèi)者表明將來(lái)購(gòu)買(mǎi)和目前一樣標(biāo)準(zhǔn)化的尿不濕，其期待的片式價(jià)錢(qián)還可以在2元/片以下的；在其中高工資顧客中，目前成交價(jià)格在2元/片及以下比例為23.6%，而未來(lái)期望成交價(jià)格在2元/片及以下占有率增加到36.6%；高線(xiàn)級(jí)城市顧客中，目前成交價(jià)格在2元/片及以下比例為38.2%，而未來(lái)期望成交價(jià)格在2元/片及以下占有率也是增加到47.6%。
4.嬰幼兒紙尿褲商品選購(gòu)參考標(biāo)準(zhǔn)：吸水能力好，輕巧不炎熱，材料身體健康是購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候關(guān)鍵參考標(biāo)準(zhǔn)。
目前，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品的時(shí)候，不僅關(guān)心單一的要求，反而是追求完美多要求同時(shí)符合，例如：吸水能力好一點(diǎn)的兼顧商品輕巧，不炎熱，而且材料營(yíng)養(yǎng)健康；除此之外，商品價(jià)格實(shí)惠都是消費(fèi)者選擇時(shí)重視的因素之一。
細(xì)分化不一樣消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，關(guān)心材料身心健康的消費(fèi)者中，來(lái)源于高線(xiàn)級(jí)城市的消費(fèi)者占較多，而喜歡選購(gòu)親朋好友推銷(xiāo)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，來(lái)源于低線(xiàn)級(jí)城市的消費(fèi)者占較多。
5.嬰幼兒紙尿褲商品品牌偏好：技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，領(lǐng)先水平，性?xún)r(jià)比最高的知名品牌越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。
達(dá)到71.7%的消費(fèi)者表明與此同時(shí)選購(gòu)國(guó)內(nèi)和國(guó)產(chǎn)尿不濕品牌商品，另外還有21.9%的消費(fèi)者表明只選購(gòu)國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌商品，而只選購(gòu)國(guó)外品牌商品的消費(fèi)者占有率僅是6.4%，不難看出國(guó)內(nèi)品牌越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。用戶(hù)在挑選知名品牌時(shí)，這些技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，領(lǐng)先水平，性?xún)r(jià)比最高的知名品牌越來(lái)越受親睞。
6.嬰幼兒紙尿褲商品顧客促銷(xiāo)活動(dòng)喜好：多買(mǎi)贈(zèng)予、多購(gòu)滿(mǎn)減優(yōu)惠及立即折扣價(jià)是最熱門(mén)的促銷(xiāo)活動(dòng)。
嬰幼兒紙尿褲具備高頻率應(yīng)用、使用量大的特點(diǎn)，顧客并對(duì)總數(shù)價(jià)格更加重視，所以在促銷(xiāo)活動(dòng)層面更喜好多買(mǎi)贈(zèng)予尿不濕、多購(gòu)滿(mǎn)減優(yōu)惠及其立即的價(jià)錢(qián)優(yōu)惠促銷(xiāo)。
7.中國(guó)嬰幼兒紙尿褲領(lǐng)域行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：供求兩邊使力，促進(jìn)中國(guó)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)品牌集中發(fā)展趨勢(shì)。
供應(yīng)端：出生率下降，母嬰用品要求消費(fèi)理念升級(jí)，踏入存量博弈銷(xiāo)售市場(chǎng)，與此同時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的思路發(fā)生轉(zhuǎn)變，尿不濕實(shí)質(zhì)為一次性日用品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候更加關(guān)注產(chǎn)品自身，注重質(zhì)量和性?xún)r(jià)比高。
市場(chǎng)供給：代工模式造成商品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，具有產(chǎn)業(yè)鏈資源公司以后會(huì)推動(dòng)綜合性成本優(yōu)化，占有核心競(jìng)爭(zhēng)力；除此之外，伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)變化，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑是知名品牌往前持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，公司應(yīng)注重產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，兼顧品牌管理體系的打造，技術(shù)以及知名品牌一體兩翼，打造行業(yè)標(biāo)桿。
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