2020年注定是人類歷史上特別的一年，新冠疫情肆虐，但也成就很多行業(yè)快速發(fā)展。尤其是電商衍生出來的直播行業(yè)。但正是直播行業(yè)成為現(xiàn)象級(jí)的風(fēng)口同時(shí)，電商稅也將要落地。
電商征稅要?jiǎng)诱娓窳恕?/div>
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日前，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《2020年電子商務(wù)稅收數(shù)據(jù)分析應(yīng)用升級(jí)完善和運(yùn)行維護(hù)項(xiàng)目》的中標(biāo)公告。公告表示，中標(biāo)公司將在未來6個(gè)月內(nèi)完成對(duì)國(guó)家電商稅收數(shù)據(jù)分析的升級(jí)完善工作。
這也意味著，升級(jí)完成后，國(guó)家將正式開啟對(duì)電商稅收的嚴(yán)查工作。留給線上商家們整頓的時(shí)間不多了。
01.電商征稅一波三折
這次重點(diǎn)“查漏”
2013年啟動(dòng)，經(jīng)過五年四審，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》（下稱《電商法》）在千呼萬(wàn)喚中出臺(tái)，2019年1月1日正式實(shí)施。作為我國(guó)電商領(lǐng)域首部綜合性法律，電商法第11條明確規(guī)定，“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法履行納稅義務(wù)。”
這是首次將電商納稅以法律形式確立下來。但事實(shí)上，《電商法》實(shí)施近兩年時(shí)間內(nèi)，平臺(tái)數(shù)據(jù)與稅務(wù)部門之間并未完全開放，部分企業(yè)利用這個(gè)灰色地帶“逃稅避稅”。其中，不開發(fā)票和“刷單”成為稅收困境的核心問題。
針對(duì)這一現(xiàn)象，今年5月，不少網(wǎng)店店主收到了當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門發(fā)送的“風(fēng)險(xiǎn)自查提示”，要求企業(yè)自查近3年（2017—2019）來存在的漏報(bào)稅情況，并補(bǔ)繳稅款及收納金。據(jù)悉，北京第一批通知了2000家企業(yè)，廣東也有不少電商賣家收到了此類通知。
然而一個(gè)月后，稅務(wù)總局緊急叫停“電商補(bǔ)稅”，國(guó)家稅務(wù)總局還專門發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化稅務(wù)執(zhí)法方式嚴(yán)禁征收“過頭稅費(fèi)”的通知》，規(guī)定嚴(yán)禁征收“過頭稅費(fèi)”、違規(guī)攬稅收費(fèi)以及以清繳補(bǔ)繳為名增加市場(chǎng)主體不合理負(fù)擔(dān)。換句話說，電商商家不用追繳少交或漏交的稅了。
該通知還提及，要“建立健全稅費(fèi)收入質(zhì)量監(jiān)控和分析機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)完善分區(qū)縣、分稅種、分時(shí)段的收入實(shí)時(shí)監(jiān)控體系”。近日，《2020年電子商務(wù)稅收數(shù)據(jù)分析應(yīng)用升級(jí)完善和運(yùn)行維護(hù)項(xiàng)目》公告的發(fā)布，就是對(duì)該要求的落實(shí)，通過大數(shù)據(jù)加強(qiáng)稅收監(jiān)管。
換言之，此次升級(jí)完成后，網(wǎng)店信息將和工商、公安、稅務(wù)等部門實(shí)現(xiàn)共享。“瞞報(bào)謊報(bào)”“刷單”等征稅盲點(diǎn)或?qū)⒉粡?fù)存在，過去逃稅的“漏網(wǎng)之魚”也將無處遁形。
02.衛(wèi)品電商或面臨大洗牌
由于行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，且毛利可觀，市場(chǎng)進(jìn)入者不斷增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，電商平臺(tái)成為生活用紙企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地，近年電商渠道的份額實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。(11).jpg)
隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購(gòu)的流行，電商渠道的銷售占比不斷提升，嬰兒紙尿褲電商渠道銷售占比從2010年的4.8%迅速增長(zhǎng)至2019年的44%，而以超市、大賣場(chǎng)等為代表的線下渠道銷售額占比從2010年的95.2%減少至2019年的56%。
衛(wèi)生巾電商渠道銷售自 2008 年 占比 0.7%，指數(shù)式增加到 2018 年 15.3%。
生活用紙的電商渠道，占比已由2014年的5.7%提升至2019年的13.5%。
今年以來，衛(wèi)品企業(yè)在線上渠道布局也更為迅猛，不少衛(wèi)品企業(yè)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，線上渠道正成為品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要引擎。
就在衛(wèi)品品牌對(duì)線上渠道寄予厚望的關(guān)口，一紙征稅升級(jí)公告的發(fā)布，對(duì)于線上衛(wèi)生用品市場(chǎng)來說，或?qū)㈩A(yù)示著一場(chǎng)洗牌的開始。
一方面，在流量越來越貴的當(dāng)下，不少商家本身面臨較大壓力，而電商稅收的規(guī)范化，勢(shì)必會(huì)增加商家的運(yùn)營(yíng)壓力，生存空間變窄。
另一方面，電商渠道大量生存在灰色地帶的商家，將被暴露在“陽(yáng)光下”，偷稅漏稅行為有望得到整頓。
有人認(rèn)為，電商征稅趨嚴(yán)，線下市場(chǎng)或會(huì)因此迎來部分品牌回流。但也有行業(yè)人士并不認(rèn)同該說法。“以后線上沒法逃稅，所有電子痕跡都可以追蹤。但線上仍比線下有優(yōu)勢(shì)，線下市場(chǎng)不會(huì)因此迎來部分品牌回流。”
在他看來，線下成本仍然偏高于線上，線上平臺(tái)卡著線下脖子，后者幾乎沒有還手之力，即便電商稅收嚴(yán)苛了，電商平臺(tái)在商業(yè)活動(dòng)中仍處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。
但也有不少行業(yè)人士認(rèn)為，這種電商征稅模式實(shí)操難度大，原因在于電商紅利期已逝，利潤(rùn)空間在壓縮，征稅將加大運(yùn)營(yíng)難度，不同地區(qū)稅負(fù)率難以達(dá)成統(tǒng)一，另外，目前對(duì)線上商家征稅采取的是中標(biāo)機(jī)制，也就是說，有人先征稅，有人后征稅，這也將在一定程度上引發(fā)行業(yè)恐慌。
03.直播有望告別亂象時(shí)代？
直播帶貨已經(jīng)成為當(dāng)下電商行業(yè)中最為搶眼的板塊，但是出現(xiàn)的問題也尤為突出，在很多是時(shí)候受到利益的驅(qū)動(dòng)，太多的因素涌入直播帶貨這個(gè)行業(yè)，讓這個(gè)行業(yè)已經(jīng)變得扭曲。
最為瘋狂的是，刷單，這簡(jiǎn)直是直播行業(yè)一個(gè)堪稱偉大的創(chuàng)造。讓無數(shù)圍觀群眾吃驚！
2020年" 雙 11" 剛過，很多直播平臺(tái)的主播都曬出了非常亮眼的數(shù)據(jù)。不過，就有很多媒體揭露，在一場(chǎng)粉絲量達(dá) 311 萬(wàn)的直播中，其中的 300 萬(wàn)的互動(dòng)都是通過刷單公司營(yíng)造出來的虛假繁榮。而這，只是直播行業(yè)刷單的冰山一角。
其實(shí)，目前直播平臺(tái)上對(duì)于觀看人數(shù)、互動(dòng)率、銷售量這些數(shù)據(jù)，都可以人為修改或是影響。甚至都可以通過篡改后臺(tái)數(shù)據(jù)輕松實(shí)現(xiàn)。
曾有很多食品、服裝經(jīng)銷商嘗試交幾十萬(wàn)的坑位費(fèi)讓主播帶貨營(yíng)銷。但是在直播的效果中，實(shí)際對(duì)產(chǎn)品銷量和品牌價(jià)值毫無益處，實(shí)際上這些 MCN 數(shù)據(jù)毫無真實(shí)性可言！
電商征稅，可能就是一劑猛藥！
隨著電商征稅政策的落地執(zhí)行，電商平臺(tái)所有的交易數(shù)據(jù)都無所遁形，網(wǎng)店店主偷稅避稅將成為過去，電商直播的虛假繁榮也有望得到徹底杜絕：無論對(duì)商家還是消費(fèi)者，一個(gè)更加理性的交易環(huán)境，才是我們最需要的。
在今年疫情影響之下，絕大多數(shù)線下渠道正在遭受史無前例的行業(yè)寒冬，但是反觀線上電商行業(yè)，直播帶貨、私域流量等渠道憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)風(fēng)生水起。
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尤其是數(shù)據(jù)造假、直播翻車現(xiàn)象頻出。讓眾網(wǎng)友驚掉下巴，而此次電商稅務(wù)監(jiān)管升級(jí)，無疑是規(guī)范電商發(fā)展的一記重拳。此舉，既給線上的種種亂象滅火降溫，或許也為線下渠道拋出救命稻草。
對(duì)于即將到來的規(guī)范監(jiān)管，建議從事電商行業(yè)的你抓緊時(shí)間查漏補(bǔ)缺，避免稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
