我國總和生育率已跌破警戒線了！
近期，“放開三胎”“全面放開二孩后生育率反降”“老齡化問題嚴(yán)重”等有關(guān)生育和老齡化的熱烈討論接連不斷。
最近，民政部部長李紀(jì)恒表示，去年我國人口出生率為2000年來最低！總和生育率破警戒線，我國人口發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。我國的“少子老齡化”問題較為突出，人們生育意愿持續(xù)走低。
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說到“少子老齡化”問題我們還是常常將其與歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家掛鉤，雖然我國也面臨著老齡化社會的危機(jī)，但是跌破警戒線倒是第一次聽說，說明我國的人口發(fā)展確實(shí)到了一個(gè)關(guān)鍵的階段，這背后發(fā)出了一個(gè)明顯的強(qiáng)烈信號：適齡人口的生育意愿過低。
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通過一組數(shù)字，其實(shí)讓我們很直觀地看出我國人口近年來的變化發(fā)展趨勢，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2019年我國出生人口1465萬，比2018年少出生58萬人，出生率僅為10.48‰，比2018年下降0.46‰，與此同時(shí)，10.48‰的出生率也是我國2000年以來出現(xiàn)的最低數(shù)值。
畢竟在2000年的時(shí)候，我國出生的人口尚有1771萬，而到了2018年卻降到了1523萬，這數(shù)據(jù)還是在2016年二孩政策刺激下的回升后的相對高峰，如果沒有二孩政策的短時(shí)激勵(lì)，相信數(shù)字要比1523萬更低得多，而且人口出生率降低的趨勢卻一直沒有改變，一直在持續(xù)走低。
生二孩的確實(shí)在增加
近幾年，越來越多的“有孩一族”選擇加入“二胎行列”。自2016年起，每年新出生人口中，二孩占比越來越高。
2017年，我國出生人口數(shù)量達(dá)到1723萬人，其中二孩占比達(dá)到51%，首次超過一孩。截至2019年，二孩數(shù)量已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)出生人口數(shù)量的一半以上。.png)
專家建議“盡快開放三胎”
“人口斷崖式暴跌”問題關(guān)乎國家、民族的未來和希望！因此，國家想出了很多對策來鼓勵(lì)生育，例如，從“單獨(dú)二孩”到“全面二孩”，再到專家建議“盡快開放三胎”，生育政策的全面放開，卻依然挽救不了新生兒數(shù)量繼續(xù)下滑的趨勢！.png)
紙尿褲市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
新生人口減少，勢必會給紙尿褲行業(yè)發(fā)展帶來一定的沖擊，但隨著消費(fèi)升級以及精細(xì)化育兒理念的傳播，紙尿褲市場其實(shí)有著更大的發(fā)展空間。
第一，紙尿褲的品類滲透率依然很低；2001年，我國紙尿褲滲透率只有2.1%，2018年已經(jīng)達(dá)到70.8%，但是對標(biāo)美國96%的滲透率和日本90%的滲透率， 我國紙尿褲市場滲透率遠(yuǎn)低于世界平均水平，上升空間很大。隨著下沉市場進(jìn)一步打開，3-6線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)能力不可估量。
第二，日均使用量還是很少；CBNData數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)寶寶兩歲前要換4000多片尿不濕，但中國很多家庭的使用量是少于這個(gè)數(shù)字的。困擾媽媽最多的“寶寶紅屁屁”問題，第一大原因是“懶”，長時(shí)間不換紙尿褲，更換不及時(shí)，紅屁屁就來了。
第三，與國外相比使用的周期很短；中國父母在孩子出生后不久就開始把尿把屎，目的是想讓孩子盡早脫離紙尿褲或尿布，達(dá)到大小便自理。但國外父母并不急于對寶寶進(jìn)行如廁訓(xùn)練，當(dāng)孩子身體機(jī)能發(fā)育成熟能夠自主如廁，告別紙尿褲是遲早的事。
人口老齡化對紙尿褲行業(yè)而言也將是一個(gè)新的機(jī)會點(diǎn)。
隨著全國65歲人口數(shù)量占總?cè)丝诒戎夭粩嗌仙?019年占比達(dá)到12.6%。我國老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲市場涌現(xiàn)出新的發(fā)展契機(jī)。從市場份額看，雖然當(dāng)前成人紙尿褲遠(yuǎn)低于嬰兒紙尿褲，但隨著老齡化進(jìn)程的加快以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，不斷增強(qiáng)的老年消費(fèi)能力成為紙尿褲市場中不可忽略的力量。
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目前國內(nèi)的成人紙尿褲市場還處于無序競爭的狀態(tài)，電商是主流的銷售平臺，且線上銷售數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)銷量超過90%以上，對于國產(chǎn)品牌來說，成人紙尿褲是一個(gè)值得把握的機(jī)會。目前這一市場處于先導(dǎo)期，品牌格局尚未形成，企業(yè)可以抓住這一商機(jī)，在未來占據(jù)更多人口老齡化的紅利。隨著出生率下降，成人紙尿褲將成為拉動(dòng)企業(yè)增長的新增量。
