為期三天的第20屆CBME孕嬰童展于12日?qǐng)A滿(mǎn)落幕，近32萬(wàn)平米的展廳中聚集了來(lái)自全球各地的3600家展商共4900品牌。
此次展會(huì)共吸引入場(chǎng)觀眾數(shù)量不遜色于去年，展館內(nèi)觀展人群川流不息，可能是“疫情以來(lái)人數(shù)最多的展會(huì)”。作為全球領(lǐng)先的孕嬰童產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺(tái)，CBME2020余興未盡，仍有一些值得我們回味的地方。雖然受到疫情一定程度上的影響，但仿佛絲毫無(wú)礙眾多品牌商的投入。各大展位爭(zhēng)奇斗艷，有不少亮點(diǎn)展位贏得眾多參觀者的青睞，成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)特的風(fēng)景線。越來(lái)越多的品牌注重營(yíng)銷(xiāo)，大家都懂得“玩”的品牌才有可能贏得關(guān)注。比如像“秋天里的第一杯XX”這種新梗，果不其然出現(xiàn)在展會(huì)。還有像“分娩陣痛大挑戰(zhàn)”這種“吸睛”項(xiàng)目，也是引流的好選擇。也有一些品牌選擇從產(chǎn)品概念上做文章，絲肽蛋白紙尿褲、分段護(hù)理、抗菌等成了一些品牌方重要的營(yíng)銷(xiāo)形式。沒(méi)有不能直播的產(chǎn)品，只有不愿互動(dòng)的品牌。此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有不少參展商采取直播形式，打通品牌宣傳渠道，同時(shí)為展位增加了亮點(diǎn)。萬(wàn)物皆可直播的年代，直播這種高效直接的運(yùn)營(yíng)模式絕對(duì)是品牌不可忽視的手段。直播實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，有助提升品牌方與粉絲互動(dòng)。越來(lái)越多的母嬰品牌駕輕就熟，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)連線廣大粉絲，形式新穎且高效。IP概念營(yíng)銷(xiāo)日趨多元化，近1/3品牌商在品牌形象塑造或包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中引入了IP，其意圖不言自明。而且每年與CBME同步開(kāi)展的全球IP授權(quán)展辦得如火如荼，說(shuō)明了市場(chǎng)的力量。IP可賦予品牌人格化，為營(yíng)銷(xiāo)提供豐富的想象空間，同時(shí)也契合母嬰產(chǎn)品品牌屬性。
我們注意到，特別是在輔食品類(lèi)中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)IP化幾乎俯拾皆是。這其實(shí)對(duì)品牌IP創(chuàng)造提出了更高的要求。
如何在一眾IP中脫穎而出，需要差異化思維和技術(shù)支持。在水一方全新服務(wù)項(xiàng)目“3D原創(chuàng)CG新視覺(jué)”，將能夠最大限度提升品牌IP價(jià)值，運(yùn)用全新的視覺(jué)技術(shù)打造獨(dú)具匠心的母嬰品牌IP。
此次展會(huì)還吸引了眾多媒體，既有進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況報(bào)道的，也有應(yīng)邀前來(lái)分享和演講。知乎、B站、快手等媒體平臺(tái)出現(xiàn)在CBME展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，側(cè)面說(shuō)明孕嬰童行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
特別是母嬰電商的崛起，將在一段時(shí)間內(nèi)成為眾多母嬰品牌搶灘登陸的新熱點(diǎn)。新母嬰時(shí)代，單純注重產(chǎn)品的企業(yè)可能會(huì)很難，消費(fèi)迭代將從體驗(yàn)、渠道、模式等不同維度沖擊企業(yè)品牌的發(fā)展。品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)策略的精準(zhǔn)度、靈活度及執(zhí)行力，將成為品牌問(wèn)鼎市場(chǎng)的勝負(fù)手。重點(diǎn)發(fā)揮母嬰行業(yè)品牌全案服務(wù)商的作用和價(jià)值，是在水一方義不容辭的方向。意猶未盡時(shí)，行業(yè)已動(dòng)身。在水一方相信，中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)的品牌化專(zhuān)業(yè)化國(guó)際化路線終將走得越來(lái)越堅(jiān)定，讓我們一同期待CBME2021的精彩回歸！
.jpg)
(16).jpg "2.jpg")
(10).jpg)
(15).jpg)
(8).jpg)
(7).jpg)
(5).jpg)
(4).jpg)
(4).jpg)
(2).jpg)
(2).jpg)
(1).jpg)
(1).jpg)
(2).jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
