根據(jù)歐睿(Euromonitor)的數(shù)據(jù)，2019年全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)價(jià)值為433.8億美元，預(yù)計(jì)未來五年將有溫和增長，復(fù)合年增長率(CAGR)為3.5%，到2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到515.3億美元。
歐睿北美家用和技術(shù)部門負(fù)責(zé)人Svetlana Uduslivaia表示，目前發(fā)展最快的區(qū)域市場(chǎng)主要集中在亞洲和非洲。到2024年，世界上人口最多的兩個(gè)國家(中國和印度)的復(fù)合年增長率將分別為7.4%和14.8%。印度尼西亞、泰國和越南預(yù)計(jì)將成為東南亞增長最快的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，該段時(shí)期的復(fù)合年增長率分別為11.8%、5.9%和8.4%。在非洲，肯尼亞和尼日利亞預(yù)計(jì)將在未來五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)最快的增長，復(fù)合年增長率分別為2.9%和13.3%。
亞洲、非洲增長速度較快
在亞洲的一些新興國家中，嬰兒紙尿褲的銷量將繼續(xù)以兩位數(shù)的速度增長，例如印度。非洲也在加速發(fā)展。在非洲北部和南部最發(fā)達(dá)的地區(qū)，而且在非洲大陸欠發(fā)達(dá)的中部地區(qū)，都有新的嬰兒紙尿褲工廠的成立。中東、東歐和一些拉丁美洲國家的較好的增長率。”
當(dāng)今的一次性紙尿褲市場(chǎng)中，增長的機(jī)會(huì)主要在非洲以及亞洲的農(nóng)村地區(qū)。在這些市場(chǎng)中，最大的問題可能在于是否能負(fù)擔(dān)得起，是否有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長使消費(fèi)者敢于提高自己的生活水平，并且保持樂觀，以及他們是否生活在安全的環(huán)境中。
在這些地區(qū)中，主要的積極影響是互聯(lián)網(wǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)能幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品及其優(yōu)點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)品牌在與消費(fèi)者溝通方面做得很好。”Hanna說，“發(fā)展中市場(chǎng)的增長機(jī)會(huì)正在改變，因?yàn)橄M(fèi)者愈加意識(shí)到優(yōu)質(zhì)紙尿褲的好處和特點(diǎn)。即使是低收入者的消費(fèi)者也正在做出更利于其嬰兒的購買決定，以及如何分配有限的收入。一旦開始嘗試使用高質(zhì)量的一次性紙尿褲，只要他們的收入增長穩(wěn)定，通常就會(huì)成為該品牌忠實(shí)的粉絲。”Price Hanna Consultants的執(zhí)行合伙人Pricie Hanna說。
同時(shí)，由于具有較低的出生率，較發(fā)達(dá)地區(qū)的增長速度預(yù)計(jì)將會(huì)低很多。
在大多數(shù)成熟市場(chǎng)中，一次性嬰兒紙尿褲市場(chǎng)一直處于困境中，這不僅是因?yàn)槿藗兠刻斓募埬蜓澥褂脮r(shí)間在持續(xù)減少，而且還因?yàn)閯?chuàng)紀(jì)錄的低出生率。2019年，美國的出生率連續(xù)第四年下降。”
亞洲的影響力
亞洲在嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的影響力不可低估。在過去的十年中，例如柔軟、透氣材料以及超高端細(xì)分市場(chǎng)的趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)開始出現(xiàn)。
在中國，過去對(duì)產(chǎn)品安全的擔(dān)憂促使父母購買優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口紙尿褲。這些紙尿褲具有高品質(zhì)，并且非常柔軟，貼合性也更好，尤其是中國消費(fèi)者對(duì)“日本制造”的青睞促使一些日本制造商(如尤妮佳)擴(kuò)大了生產(chǎn)能力。
嬰兒紙尿褲制造商金佰利(Kimberly-Clark)在中國的高檔紙尿褲市場(chǎng)已經(jīng)取得成功。首席執(zhí)行官M(fèi)ike Hsu在2019年第三季度報(bào)告說，紙尿褲和女性護(hù)理產(chǎn)品的銷售均增長了兩位數(shù)，而紙尿褲的凈價(jià)則得益于促銷支出的減少和更有針對(duì)性的營銷。他特別提到，在高端好奇紙尿褲方面的創(chuàng)新帶來了強(qiáng)勁的增長。5D芯體紙尿褲就是非常好的一個(gè)例子。
源自亞洲的另一個(gè)增長中的細(xì)分市場(chǎng)是褲型紙尿褲。與其他地區(qū)相比，亞洲的褲型紙尿褲趨勢(shì)仍然更為明顯。
尤妮佳在印度尼西亞和印度開始生產(chǎn)褲型紙尿褲的成功經(jīng)歷令人興奮，因?yàn)樗麄円庾R(shí)到，在炎熱的氣候下，褲型產(chǎn)品更為方便，他們?cè)谶@兩個(gè)國家推出的價(jià)格適中的褲型產(chǎn)品都非常成功，并成功扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者的看法，褲型紙尿褲更為昂貴，主要供成熟的西方市場(chǎng)使用。”
有趣的是，即使是金佰利也在所有新推出的褲型產(chǎn)品中選擇使用亞洲風(fēng)格的產(chǎn)品，例如最近在墨西哥和亞洲大部分地區(qū)(馬來西亞、菲律賓、印度、韓國和中國)發(fā)布的新品。印度幾乎沒有傳統(tǒng)的開放式尿褲產(chǎn)品，超過95%的市場(chǎng)銷售已經(jīng)被褲型產(chǎn)品所取代，從新生兒尺寸到超大尺寸都是如此。
