生產(chǎn)運(yùn)動口罩的體育品牌遠(yuǎn)不止安德瑪一家。此前阿迪達(dá)斯、New Balance等體育品牌都推出了各自口罩產(chǎn)品。盡管體育品牌企業(yè)在疫情期間推出口罩，也是迫于增加業(yè)績，在特定時(shí)間和趨勢下的營銷活動，但在一上市就售罄的情況下，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為運(yùn)動口罩將是一個(gè)新的業(yè)績增長點(diǎn)。
運(yùn)動口罩扎堆
日前，安德瑪宣布推出了一款專為運(yùn)動員設(shè)計(jì)、可重復(fù)使用的防水運(yùn)動口罩。這也是繼安德瑪設(shè)計(jì)制作了“折紙風(fēng)格”的醫(yī)用口罩與醫(yī)務(wù)腰包后，安德瑪單獨(dú)為運(yùn)動員設(shè)計(jì)的運(yùn)動口罩。
受公共衛(wèi)生事件影響，自3月以來，很多運(yùn)動品牌都在此次疫情期間瞄準(zhǔn)了運(yùn)動口罩產(chǎn)品。3月底，New Balance就在其官方的社交媒體上宣布，將“改行”制造口罩，專門騰出一條美國馬薩諸塞州的運(yùn)動鞋生產(chǎn)線，并提出“昨天我們生產(chǎn)鞋，今天我們做口罩”的口號。
美國健身品牌Reebok也在探討設(shè)計(jì)專門針對日常健身愛好者和極限運(yùn)動員的口罩。據(jù)悉，這種口罩可以解決諸如透氣性差、長久佩戴后產(chǎn)生不適感、無法顯示面部表情以及其他許多當(dāng)前市場上口罩存在的弊端。然而目前這種口罩還只是概念產(chǎn)品，暫時(shí)沒有立即推向市場的計(jì)劃。
5月26日，阿迪達(dá)斯在歐洲和美國市場陸續(xù)發(fā)售一款黑色的口罩產(chǎn)品，表面上印有阿迪達(dá)斯品牌標(biāo)識。阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)記者采訪中表示，從5月25日開始，該時(shí)尚配件已經(jīng)在adidas.com和恢復(fù)營業(yè)的零售店上架。在中國市場，目前該產(chǎn)品只作為贈品提供給消費(fèi)者。
實(shí)際上，運(yùn)動口罩給相對低迷的運(yùn)動品牌市場帶來了一陣銷售熱潮。公開資料顯示，安德瑪?shù)倪\(yùn)動口罩零售價(jià)為30美元，約合人民幣212元，上市后迅速銷售一空。目前，消費(fèi)者可以提前預(yù)訂口罩，下一批口罩預(yù)計(jì)將要等到8月17日或之前發(fā)貨。
阿迪達(dá)斯的口罩在歐洲和美國市場的官網(wǎng)上發(fā)售后，隨即也被搶購一空。其中包含的三只口罩的套裝在歐洲的價(jià)格為12.95歐元，美國售價(jià)則為16美元，約合人民幣110元左右，在電商平臺eBay的二手價(jià)格翻了近6倍。
運(yùn)動口罩被搶購也顯示出“時(shí)尚口罩”將是一片全新的廣闊市場。安德瑪曾公開表示，雖然Sportsmask是為運(yùn)動員設(shè)計(jì)的，但之后也將根據(jù)客戶的反饋繼續(xù)改進(jìn)，爭取將其優(yōu)化為可以日常使用的產(chǎn)品。
阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人也回復(fù)稱，阿迪達(dá)斯希望在未來推出具備不同性能以及運(yùn)動表現(xiàn)的產(chǎn)品。我們將根據(jù)首批產(chǎn)品推出后的消費(fèi)者反饋來做下一步的計(jì)劃。
隨著越來越多的體育品牌加入到生產(chǎn)銷售運(yùn)動口罩的行列，運(yùn)動口罩市場已經(jīng)在時(shí)尚領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。程偉雄認(rèn)為，與醫(yī)用口罩不同，運(yùn)動口罩某種程度上更是一種時(shí)尚的符號。
疫情遠(yuǎn)沒有結(jié)束，口罩還不能脫，對于追求時(shí)尚。舒適的年輕群體，運(yùn)動口罩或許是下一個(gè)風(fēng)口！
