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2020-02-26
關(guān)于新冠疫情下衛(wèi)品行業(yè)的思考

 

過去的這個春節(jié),新冠病毒疫情肆虐全國,旅游、餐飲、線下娛樂等行業(yè)受到?jīng)_擊,而網(wǎng)購、外賣、手游、直播等“宅經(jīng)濟”卻逆勢爆發(fā)。

“宅經(jīng)濟”其實并不陌生,在雙11、雙12、618等電商購物節(jié)迸發(fā)的年代,大部分人都已習慣宅著消費。


特別是出行不便的疫情時期,網(wǎng)購口罩、微信群團購消毒水等消費行為比比皆是。
 
在水一方關(guān)注到,因口罩類用品短期內(nèi)的產(chǎn)能擴大,無紡布原材料供應(yīng)吃緊,可以預(yù)見會造成部分下游產(chǎn)品特別是紙尿褲、衛(wèi)生巾等剛需性消費品的生產(chǎn)難題,進而壓縮產(chǎn)量,抬升成本。

 

 

 

國內(nèi)的紙尿褲和衛(wèi)生巾市場將迎來一波漲價潮。
 
消毒滅菌濕巾成了除口罩之外的熱選產(chǎn)品,75%酒精濕巾市場需求應(yīng)勢上升。預(yù)計即使疫情過后,消毒濕巾將成為人們?nèi)粘G鍧嵉臉伺淦贰?/strong>

 

 

 

而據(jù)凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示,2003年非典期間,面巾紙、家庭清潔產(chǎn)品均有顯著的消費上升。發(fā)生大型公共衛(wèi)生事件時,衛(wèi)生用品的市場需求會出現(xiàn)強烈的聯(lián)動反應(yīng)。

 

 

 

隨著此次新冠疫情中復(fù)工潮的來臨,各類防護用品的市場缺口增大,必然引起新的搶產(chǎn)和搶購風波。


與此同時,消費者對產(chǎn)品安全性能需求只會越來越高。

產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備及加工環(huán)境,包裝、倉儲、物流甚至售后等環(huán)節(jié),這些企業(yè)品牌的硬件指標也會進一步提升。

 

 

 

獨立裝也許會越來越流行,各類主打安全概念的護理用品會相對更有優(yōu)勢。
 
特殊時期,人們的不安情緒相對較重,對老品牌的信任感反而更高這對于有品牌沉淀的企業(yè)而言,不得不說是再次發(fā)力的好機會。

如何深化與消費群的互動,如何在原有的基礎(chǔ)上推陳出新,都將是擺在企業(yè)面前的一道加分題。
 
當然,如果對當前經(jīng)濟趨勢不抱樂觀態(tài)度的企業(yè),則可好好利用這段特殊時期,儲備好的商標,研發(fā)新的競爭力產(chǎn)品,為未來做計劃。

尋覓新機,另辟戰(zhàn)場,當烽煙消去,再戰(zhàn)江湖。

另外,如本文開頭提到的話題,在新冠疫情的推動下,直播和短視頻領(lǐng)域有了新的戰(zhàn)場,網(wǎng)購、直播等形式備受青睞,市場對新模式的接受程度越來越開放。

 

 

 

品牌營銷選擇增多,讓更多企業(yè)品牌有更為多元化的渠道方法組合,如能實現(xiàn)對目標群體的精準投放,便能快速達成私域流量的建設(shè)。這些都是值得我們重點關(guān)注的方向。
 
2月下旬,新冠疫情進入關(guān)鍵時期。這場風波所帶來的影響是前所未有的,但我們要有信心。

挺過去,衛(wèi)品行業(yè)將迎來新的發(fā)展契機!

 

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