據(jù)歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International)的數(shù)據(jù)，嬰兒尿布和嬰兒濕巾市場(chǎng)的全球市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)將在未來五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)，到2023年將增長(zhǎng)35%，達(dá)到701億美元。2018年，全球紙尿褲行業(yè)在全球售出了大約1820億片紙尿褲。到2023年，全球紙尿褲銷量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)22%，達(dá)到2220億片。
Technavio的分析師Brijesh Kumar Choubey指出，多個(gè)因素推動(dòng)了全球尿布市場(chǎng)的增長(zhǎng)，比如老齡人口增長(zhǎng)，可降解尿布的出現(xiàn)，個(gè)人衛(wèi)生意識(shí)的提高等?；旌闲湍虿嫉某霈F(xiàn)也帶來了更多的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。
嬰兒濕巾行業(yè)也沒有放緩。根據(jù)歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International)的數(shù)據(jù)，全球嬰兒濕巾行業(yè)在2018年售出了1730億件濕巾，預(yù)計(jì)到2023年將再增長(zhǎng)19%。總體而言，到2023年，嬰兒尿布和濕巾的全球總銷量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)20%，總價(jià)值增長(zhǎng)36%。雖然紙尿褲的銷售增長(zhǎng)相對(duì)集中在亞太地區(qū)和非洲，但濕巾的銷售預(yù)計(jì)將在全球所有地區(qū)大幅增長(zhǎng)。
“隨著人均GDP達(dá)到并超過產(chǎn)品使用的指數(shù)基準(zhǔn)，亞洲市場(chǎng)將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。GDP的增長(zhǎng)和人口的增長(zhǎng)為我們的產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。但請(qǐng)不要忽視歐洲和北美，預(yù)計(jì)那里的市場(chǎng)將略有萎縮。到2023年，它們?nèi)杂型紦?jù)全球尿褲和濕巾市場(chǎng)近三分之一的份額。”
那么消費(fèi)者從哪里獲得有關(guān)嬰兒尿布和濕巾行業(yè)的信息?在物聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，這似乎令人驚訝，但根據(jù)這項(xiàng)研究，人們——同事、朋友、家人和醫(yī)療專業(yè)人士——是最重要的信息來源，尤其是在拉丁美洲和中國。
零售和廣告等更傳統(tǒng)的信息渠道已不像過去那么重要，但零售廣告在美國仍很健康，廣告在印度仍很重要。家長(zhǎng)團(tuán)體正變得越來越有影響力，代表著一個(gè)日益增長(zhǎng)的口碑平臺(tái)。在印度，75%的受訪父母表示他們參加過育兒小組;所有國家的平均水平為60%。
“在我們這個(gè)聯(lián)系日益緊密的世界里，品牌和零售商需要了解今天和明天的消費(fèi)者在哪里尋找信息，這樣他們才能在那里，”O 'Regan說。“今天的消費(fèi)者使用各種各樣的媒體，沒有一個(gè)單一的渠道占主導(dǎo)地位。”
消費(fèi)者購買嬰兒尿布和濕巾的地方也是如此——沒有一個(gè)單一的渠道占主導(dǎo)地位。超市和大宗商品銷售商是嬰兒護(hù)理產(chǎn)品的首選目的地，但過去5年，互聯(lián)網(wǎng)零售的增長(zhǎng)速度超過了其他所有渠道。在線購物環(huán)境的一個(gè)較新的部分是訂閱服務(wù)。全球近三分之一的父母訂閱了尿布和濕巾的預(yù)定遞送服務(wù)。
O 'Regan強(qiáng)調(diào):“每個(gè)人都需要關(guān)注在線零售和推動(dòng)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的交流平臺(tái)。”“紙尿褲和濕巾的在線采購市場(chǎng)份額經(jīng)歷了驚人的增長(zhǎng)，我們有充分的理由相信這種增長(zhǎng)會(huì)持續(xù)下去。
消費(fèi)者使用及需要
消費(fèi)者希望紙尿褲和擦拭用品有什么特點(diǎn)?在全球范圍內(nèi)，尿布的主要驅(qū)動(dòng)因素包括防漏、吸收、舒適和干燥。這些特征大多與皮膚健康有關(guān)，保持皮膚干燥和清潔。全球抹布的主要驅(qū)動(dòng)因素不那么容易概括。對(duì)于濕巾來說，重要的特征有更多的地區(qū)差異。不同的特點(diǎn)，如柔軟度或強(qiáng)度在一些國家更重要，這表明更區(qū)域性的產(chǎn)品線戰(zhàn)略將是最有效的濕巾行業(yè)。
到2023年，嬰兒尿布和嬰兒濕巾市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到701億美元，該行業(yè)的前景似乎一片光明。關(guān)注有巨大增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)，通過多個(gè)渠道最大化存在感，密切關(guān)注消費(fèi)者正在尋找的功能，這些都是確保你的企業(yè)利用預(yù)測(cè)增長(zhǎng)的好方法。在線銷售的未來尤其令人興奮，肯定會(huì)撼動(dòng)市場(chǎng)，盡管它距離取代雜貨店還有很長(zhǎng)的路要走。總的來說，只有一件事是確定的:可能性和機(jī)會(huì)是無限的。
